Combiner les données SEO pour prendre des décisions marketing plus intelligentes – Whiteboard Friday


Alors faisons d'abord la priorité car c'est la grande question.

Canoniques

Tout d'abord, nous allons enlever les choses dans les canoniques. Supposons que nous rencontrions des problèmes canoniques sur notre site Web. Disons que nous gérons un gros site de commerce électronique et que nous rencontrons des problèmes canoniques sur nos pages de catégories, sur nos pages de produits.

Comment décider de la priorité dans laquelle ils doivent être résolus ? Nous pouvons les élever sous forme de billets individuels. Nous ne devrions certainement pas les augmenter tous d’un coup.

Comment les segmenter ? La réponse la plus simple à de nombreux problèmes techniques liés au trafic consiste à le joindre à vos données de trafic. En participant, par exemple, aux sessions organiques ou aux données de conversion que vous allez obtenir des analyses, vous pouvez immédiatement les pondérer. Vous ne pouvez pas nécessairement évaluer la probabilité que Google corrige votre canonique, mais comme vous ne le savez pas, la pondération en fonction du trafic reçu par ces pages et ces modèles sera un très bon moyen d'intégrer des données de priorisation dans les tickets. que tu fais.

C'est donc le premier. Nous rejoignons nos éléments techniques et nous les rejoignons avec une source de trafic afin d'obtenir une certaine priorisation.

Choisir votre contenu

Le deuxième est probablement celui que les gens utilisent le plus souvent, c'est-à-dire que lorsque vous êtes assis là et que vous écrivez du contenu, vous devez choisir le contenu que vous allez faire ensuite, et souvent la façon dont nous Pour ce faire, nous nous joignons à des métriques tierces. Nous allons nous inscrire, et nous obtenons des choses comme le volume de recherche, et nous obtenons des choses comme la difficulté que vous trouverez dans Moz. Ce genre de choses que vous allez aborder ici, et cela va vous aider à établir des priorités.

Mais vous pouvez également accéder à d'autres parties lorsque vous êtes assis là et que vous passez à travers. Vous pouvez assez facilement obtenir un classement où, par exemple, vous pouvez voir à quoi ressemblent les extraits de code ; à quoi ressemblent les fonctionnalités de recherche qui apparaissent sur ces mots-clés particuliers, et cela pourrait vous amener à modifier votre priorité par rapport à ce que vous recherchez.

Vous pouvez intégrer AdWords, et cela va, encore une fois, vous donner une autre idée différente, essentiellement, si votre entreprise dépense énormément d'argent sur un mot clé, vous serez peut-être plus susceptible d'écrire du contenu pour celui-ci.

Problèmes techniques

Passons à un troisième exemple, supposons que vous ayez un autre problème technique. Cette fois, nous avons une liste déroulante sur notre site Web, une liste déroulante de langue, et nous sommes presque certains, en explorant le site Web, qu'il crée un écran en boucle infinie avec un nombre infini de pages.

Mais à quel point est-ce important ? Évidemment, un nombre infini de pages semble très mauvais, et nous lui donnerions certainement un grand A lors d'un audit technique.

Mais si nous y ajoutons d’autres données, par exemple des journaux, nous pouvons voir ce que fait réellement Google. Et à ce stade, nous pourrions découvrir que oui, il s’agit d’un problème immédiat. Google a déjà trouvé et exploré et explore actuellement un grand nombre de ces pages.

Ou nous pourrions simplement découvrir que non, en fait, aucun d'entre eux n'a été visité du tout, et c'est un problème, mais ce n'est peut-être pas un problème que nous devons résoudre maintenant. Nous avons une petite fenêtre. Il n'est pas nécessaire d'entrer dans ce sprint ou dans le prochain sprint immédiat.

Comme vous pouvez le constater, toutes ces choses changent d’ordre à mesure que nous ajoutons ces autres sources de données.

Supprimer des pages

Passons en revue quelques autres ici. Supposons donc que nous supprimions des pages de notre site Web. Nous essayons de décider quelles pages doivent être supprimées.

Encore une fois, nous rejoignons l'analyse, mais nous ne nous contentons pas d'organiser des sessions organiques, par exemple, car si vous essayez de décider quelles pages supprimer, c'est en quelque sorte la partie chargée lorsqu'il s'agit de supprimer et d'éclaircir. un site Web. Supprimer pourrait signifier aucun index. Cela pourrait signifier 404. Cela pourrait signifier une redirection vers une autre page.

Que vous deviez ou non vous comporter face à ces choses compte en partie pour le trafic organique, mais aussi pour tout le trafic. J'ai absolument vu des gens dire : « Oui, cette page devrait être classée 404 car elle ne reçoit aucune session organique. » Il n'y a pas de sessions organiques, mais l'équipe de messagerie continue de lui envoyer du trafic, elle ne devrait donc absolument pas le 404. Il ne devrait pas s'agir d'un index ou de l'équivalent.

En regroupant plusieurs mesures différentes que vous obtiendrez d'une seule source, cela vous donnera, encore une fois, un aperçu de la priorisation de celles-ci et de la rapidité avec laquelle vous devriez procéder.

Fluctuations de classement

Prenez-en un au milieu. L’avantage principal de Google Search Console (Search Console) est que vous obtenez tous vos mots-clés. L'avantage important que vous obtenez avec le classement est que vous obtenez un modèle SERP beaucoup plus riche que celui que vous obtiendriez uniquement avec la Search Console, ce qui nous donne un modèle SERP très réduit.

Cependant, vous devez payer pour les données de classement et vous n'avez pas à payer pour les données de la Search Console. Cela signifie généralement que la plupart des gens suivent un sous-ensemble de leurs classements, et qu'ils disposent de toutes leurs données de mots clés ou autant que la Search Console vous les fournira dans la Search Console.

Là où cela tombe en panne, c'est lorsque vous essayez d'examiner les choses, peut-être que vous regardez dans votre Search Console, et que vous vous dites : « D'accord, super, je sais que nous avons perdu du trafic, mais je ne sais pas vraiment pourquoi, et j'ai du mal à comprendre comment le classement est affiché dans la Search Console. »

Si nous avons rejoint nos données de suivi de classement ici, nous obtiendrons immédiatement toutes les informations sur la fonctionnalité SERP, par exemple, qui apparaissent. Et parce que tous ces éléments sont naturellement intégrés dans le classement et la Search Console, il est très éclairant d'avoir joint vos données de suivi de classement avec vos données de la Search Console.

Et vous n’allez pas les avoir tous suivis, mais vous allez avoir suivi un échantillon représentatif. Et vous pouvez dire : « D'accord, peut-être que toute cette section du produit a disparu, mais nous pouvons le voir sur au moins 100 de ces exemples. » En effet, Google a modifié la présentation des extraits de produit comme il l'a fait relativement récemment aux États-Unis, ce qui a provoqué cette autre situation.

Payant ou organique

Passons à notre dernier exemple ici, associer votre AdWords à la Search Console peut également s'avérer très utile, et associer votre AdWords, votre Search Console et votre classement, ce sont toutes des choses qui jouent dans le monde des mots clés, mais elles vous donnent différents éléments d'information. données.

Encore une fois, votre classement nous donne ces riches données SERP, et nous pouvons obtenir des choses bien meilleures et des choses que nous pouvons utiliser pour mieux modéliser le taux de clics. Nous pourrions obtenir le classement, mais nous pourrions également obtenir la hauteur des pixels.

Et puis nous avons AdWords, qui nous indique combien notre entreprise dépense. À un niveau très basique, nous pouvons simplement dire : « D'accord, super, nous ne sommes pas très bien classés pour ce mot-clé, mais nous y dépensons une tonne d'argent. Alors allons recentrer nos efforts. Asseyons-nous un peu.  » avec l'équipe et essayez de trouver comment nous pouvons améliorer ces mots-clés.  » Encore une fois, cela change nos priorités.

Mais nous pouvons même faire davantage au-delà de cela. Une fois que nous aurons toutes ces données, nous pourrons commencer à changer cela par d’autres moyens. Nous pouvons dire : « D'accord, super, nous avons des données AdWords et nous avons nos données Search Console. Nous pouvons trouver la différence là où nos performances sont très bonnes de manière organique. » Mais peut-être que nous dépensons encore une tonne d'argent AdWords et que nous nous disons : « D'accord, pouvons-nous réduire le nombre d'annonces que nous y diffusons et à la place dépenser cet argent publicitaire ailleurs sur d'autres mots clés sur lesquels nous ne classons pas de manière organique » aussi parce que nous en capterons probablement plus que par rapport à d'autres mots-clés ? »

C'est donc la priorité.



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