Migration de site Web réussie : augmentation du classement des mots clés


Pour atteindre les résultats souhaités, nous avons mis en œuvre une stratégie de migration globale. Notre approche impliquait les étapes et activités clés suivantes :

Coup d’envoi et alignement

Nous avons lancé le projet par une série d'appels d'introduction pour comprendre les exigences, les objectifs et les attentes de la marque. L’appel de découverte est l’une des parties cruciales du processus. Cela nous permet d'aligner notre stratégie sur la vision du client et de créer une feuille de route collaborative pour la migration.

Voici les principales questions que nous avons posées à notre client afin d'obtenir toutes les informations nécessaires pour bâtir une stratégie solide et éviter les erreurs ou les malentendus.

  • Pourquoi migrez-vous ?

  • Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec cette migration ?

  • Que signifie pour vous une migration réussie et quels indicateurs de performance clés (KPI) spécifiques utiliserez-vous pour mesurer ce succès ?

  • Quel type de migration envisagez-vous (par exemple, plateforme, domaine) ?

  • Quelle est votre plate-forme actuelle et quelle est la nouvelle plate-forme de refonte ?

  • Y a-t-il eu des changements notables sur le site Web dans le passé dont nous devrions être conscients ?

  • Combien de pays et de langues font partie de la configuration actuelle, et comment cela se compare-t-il au nombre de pays et de langues dans la nouvelle configuration prévue pour la migration ?

  • Quels seront nos principaux interlocuteurs, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de votre équipe, notamment auprès des développeurs ?

  • Pouvons-nous accéder à des outils tels que Google Analytics et Search Console pour l'évaluation et le traitement des données historiques ?

  • Y a-t-il des obstacles lors de l'exploration du site, comme des éléments bloqués ou des en-têtes personnalisés ?

  • Est-il prévu de modifier l’architecture de l’information ?

  • Y a-t-il des changements dans la stratégie de contenu dans le cadre de la migration ?

  • Y a-t-il des considérations juridiques ou de conformité à prendre en compte lors de la migration ?

Si vous souhaitez des informations supplémentaires sur la meilleure façon de démarrer votre relation client, consultez les 30 questions de Moz pour apprendre à connaître vos clients SEO.

Définir la portée des travaux et élaborer une feuille de route sur mesure

En tirant parti des réponses et en nous alignant sur les exigences de la marque, nous avons défini le périmètre de travail (SOW), clarifiant toutes les activités et ressources nécessaires pour mener à bien la migration.

En décrivant nos activités, nous avons hiérarchisé les demandes des clients et identifié les lacunes dans les actions de référencement supplémentaires. En tant qu’experts SEO, nous avons souligné que certaines activités, même au-delà des demandes initiales, jouent un rôle primordial lors des transitions comme les migrations. Les traiter de manière stratégique à ce stade garantit l’efficacité et évite la nécessité de changements futurs, économisant ainsi du temps et des ressources.

Par exemple, nous avons recommandé d’optimiser l’architecture de l’information, souvent négligée, pour remodeler l’organisation des données et des produits. Simultanément, nous avons souligné l'importance d'améliorer les noms de produits pour le référencement et de les utiliser pour créer une taxonomie d'URL optimisée, plus descriptive et conviviale pour le référencement, maximisant ainsi le potentiel de leur suite de produits existante.

Le SOW final était divisé en quatre sections, correspondant aux différentes phases du processus de migration.

  1. Planification pré-migration: Rassembler toutes les données et informations dont nous avions besoin sur le site Web YNAP, convenir des KPI et des mesures à améliorer et auditer le site Web actuel. Cela a été utilisé pour éclairer toutes nos actions et décisions au cours des étapes suivantes de la migration. Élaborer une liste détaillée des exigences pour que le nouveau site Web Shopify soit optimisé au mieux.

  2. Préparation pré-migration: En utilisant toutes nos données de planification, nous avons préparé le lancement du nouveau site Web et la migration de l'ancien vers le nouveau.

  3. Lancement du site Web: Assistance ultra soignée tout au long de la journée de lancement du site Web, avec des contrôles SEO critiques pour garantir que le site Web était entièrement explorable, indexable et optimisé.

  4. Assistance post-migration: Un audit final du nouveau site Web et un examen de toutes les mesures convenues.

Pour chaque section, nous avons inclus toutes les activités nécessaires. Vous pouvez trouver une répartition plus détaillée dans la section phase de planification ci-dessous.

Par la suite, nous avons élaboré une feuille de route personnalisée et collaborative sur lundi.com pour visualiser, suivre et surveiller efficacement la progression des activités assignées à chaque équipe.



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