Archives mars 2024

Comment l'inclusivité stimule la diversité des liens — Tableau blanc vendredi


Alors, quels sont les principaux points à retenir, et comment mettre cela en pratique et commencer à avoir une stratégie de création de liens plus inclusive ?

Mettez à jour vos personnages

Je dirais de mettre à jour vos personnages. En tant que spécialistes du marketing, nous avons tous nos personnalités, nos publics clés. Nous les élaborons en quelque sorte et nous le faisons régulièrement.

Pensez toujours à ce public ; qui manque ? À qui ne pense-t-on pas ? À qui ne s’adresse-t-on pas ? À qui pourrions-nous nous adresser que nous ne le faisons pas actuellement, cela a du sens et correspond à notre marque et à notre entreprise ?

Parlez à différents archétypes

Ensuite, je dirais d'essayer vraiment de discuter de vos idées de campagne et de votre stratégie avec différents archétypes, c'est-à-dire des personnes qui sont différentes de vous.

Donc, si vous êtes un millénaire, vous voudrez peut-être parler à la génération Z d'une idée de campagne pour voir si cela lui convient. Parlez peut-être d’une idée avec vos parents, grands-parents ou enfants.

C'est vraiment bien de réfléchir à la manière dont différents publics pourraient recevoir un certain produit, une campagne ou une offre qui pourrait vous manquer parce que vous n'êtes pas ce public. Donc, parler à différents archétypes vous aide vraiment à mettre à jour et à modifier les idées pour les rendre plus accessibles et inclusives.

Regardez les sujets tendances

Ensuite, un autre s'attaque à des sujets d'actualité et à des actualités pour trouver de nouveaux publics. Il y a toujours de nouveaux sujets, de nouveaux sujets tendance sur lesquels vous pouvez découvrir quel est le nouveau problème. Et s'il y a un nouveau problème auquel vous pouvez en quelque sorte répondre ou répondre, c'est une autre façon d'atteindre de nouveaux publics auxquels vous n'avez peut-être pas pensé, mais qui attend en réalité que vous y répondiez.

Ne vous contentez pas de cocher une case

Et puis je dirais que les deux dernières raisons seraient de ne pas simplement cocher cette case. Ne vous contentez pas de dresser une liste du genre : « D'accord, nous devons faire une campagne inclusive », cochez la case. Intégrez-le à votre stratégie clé.

En fin de compte, ce public n’est pas seulement une sorte de public autonome. Ils font partie de votre stratégie et doivent en fait s'aligner sur vous, votre marque et votre offre.

Il vous suffit de réfléchir à qui ils sont et à la manière dont vous devriez les contacter de manière authentique et organique.

Soyez authentique

Ce qui m'amène à mon dernier point, à savoir être en quelque sorte authentique. Faites-le là où c'est au cœur de votre activité, au cœur de votre service, au cœur de votre produit et de votre offre, et encore une fois, pour revenir à ce que je disais au début, cela a du sens sur le plan commercial.

Merci de vous joindre à moi lors de ce vendredi sur tableau blanc. Je m'appelle Isa. Je suis un stratège de recherche. Si vous souhaitez me parler de tout ce qui concerne les relations publiques, la création de liens, la sensibilisation ou tout ce qui concerne la recherche, vous pouvez me contacter sur LinkedIn, Twitter ou mon site Web.

Transcription par Speechpad



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Le rôle du référencement dans les fusions et acquisitions


Les SEO ont beaucoup à offrir aux entreprises lors du processus de fusion et d’acquisition (M&A). Ils peuvent aider à identifier les cibles d'acquisition, à faire preuve de diligence raisonnable et à aider à l'évaluation et à l'identification des risques, à identifier les opportunités futures, à travailler avec les équipes sur les migrations de sites Web, à surveiller les progrès de la migration et à former les nouvelles équipes aux meilleures pratiques.

Les acquisitions peuvent avoir un impact considérable sur la visibilité de votre recherche. Il y a longtemps, l'un des principaux concurrents d'une société d'ingénierie avec laquelle je travaillais a fermé ses portes. J'ai demandé comment acquérir leur site Web et j'ai réussi à l'obtenir pour quelques centaines de dollars. Inutile de dire que cela a conduit à un nombre important de nouveaux prospects et à une croissance commerciale lorsque nous avons fusionné les deux sites Web.

Une autre fois, j'ai réussi à récupérer le domaine expiré de ce qui était la première entreprise de CVC sur mon marché local. Ils regroupaient plusieurs sociétés de services en une seule nouvelle marque et ont laissé le domaine expirer. J'ai redirigé ce document vers le site Web d'un client relativement nouveau sur le marché, et il a obtenu les meilleurs classements pour bon nombre de ses termes principaux pratiquement du jour au lendemain.

Bien que ce type d’acquisition ne soit pas courant pour les petites entreprises, il se déroule comme d’habitude pour les grandes entreprises. Si vous avez fait du référencement d'entreprise, vous avez peut-être contribué à quelques-unes de ces fusions et acquisitions.

Les grandes entreprises acquièrent de nombreuses autres entreprises. De nombreuses entreprises disposent de pages Wikipédia dédiées qui vous informent de toutes leurs acquisitions. Par exemple, Alphabet (la société mère de Google) propose une liste de 257 sociétés acquises.

Voyons comment les référenceurs peuvent aider dans les fusions et acquisitions.

Une fois que l’on entre dans une période d’exclusivité, où les entreprises ne négocient désormais qu’entre elles, il est temps d’y jeter un regard plus approfondi et de faire preuve de diligence raisonnable.

Les référenceurs évalueront la présence en ligne et les stratégies de référencement de l’entreprise cible. De nombreux éléments que nous avons examinés auparavant, comme le trafic, les classements, les backlinks, les prévisions, etc., seront tous examinés. Tous les éléments positifs ou négatifs peuvent être notés pour aider à déterminer la valeur, le potentiel et les risques d'un site Web.

Un rapport supplémentaire que vous souhaiterez peut-être consulter est le rapport Opportunités. Vous pouvez parcourir cela pour voir quel type de potentiel un site Web a pour mieux se classer.

Utilisez le rapport Opportunités pour voir le potentiel SEO des sitesUtilisez le rapport Opportunités pour voir le potentiel SEO des sites

Les entreprises peuvent avoir plusieurs domaines, vous devrez donc peut-être consulter plusieurs sites Web différents au cours de ce processus.

Que vous choisissiez de fusionner des domaines dépend généralement de si vous souhaitez plus d'annonces ou une annonce potentiellement mieux classée. Cela peut dépendre en grande partie de votre classement actuel et des ressources dont vous disposez pour maintenir votre présence sur le Web. Ou encore, vous pouvez avoir une politique d’entreprise qui stipule qu’elle doit fusionner.

De nombreux sites d'information choisissent d'exploiter leurs sites Web sur des domaines distincts. Les deux sites peuvent apparaître plusieurs fois dans Google Actualités et dans les résultats de recherche organiques pour les mêmes articles ou contenu d'affiliation ciblant les mêmes termes.

Les entreprises gèrent souvent leurs sites Web séparément pendant un certain temps, mais ont tendance à les fusionner éventuellement. Vous pouvez voir cela se produire en plusieurs étapes :

  1. La société acquise ajoute une balise « une société xxx » sur le domaine actuel.
  2. Le domaine acquis est migré vers le domaine de l'entreprise principale avec la même marque.
  3. L'entreprise acquise est renommée et davantage intégrée au produit ou à l'offre de l'entreprise principale.

Consultez notre guide sur les migrations de sites Web pour voir ce qu'il faut pour migrer un site avec succès.

Certaines des principales choses qui peuvent entraîner une perte de trafic lors des migrations sont l'échec des redirections et la suppression du contenu. Je vais vous montrer comment les vérifier dans la section suivante.

Vous devez également vous assurer que vous prenez en charge les anciennes marques d’une manière ou d’une autre. Parfois, ces termes sont encore utilisés par les gens sur le marché depuis de nombreuses années, et vous ne voulez pas perdre ce précieux trafic de recherche vers un autre site Web qui pourrait être classé à la place du vôtre !

Vous voudrez également vous assurer que votre certificat TLS (ce qui permet aux HTTP de fonctionner) fonctionnera sur tous les domaines. Dans le cas contraire, les utilisateurs risquent de recevoir une erreur et de ne pas être redirigés vers le nouveau site, même si une redirection est en place.

Le moyen le plus simple de vérifier les baisses majeures est de créer un portefeuille avec l'ancien domaine et le nouveau chemin ou les nouvelles pages du site. Vous pouvez ensuite utiliser le rapport Présentation de Site Explorer pour rechercher les baisses de trafic majeures et utiliser le mode de comparaison dans l'un des autres rapports, comme Mots-clés organiques, pour déterminer où le trafic a pu être perdu.

Vue du portefeuille de deux sites Web fusionnésVue du portefeuille de deux sites Web fusionnés

En fonction de la configuration, vous pourrez peut-être simplement ajouter l'ancien domaine en tant que concurrent dans le rapport de présentation pour voir comment s'est déroulée la migration.

Ajoutez le site Web fusionné en tant que concurrent pour vérifier toute baisse de traficAjoutez le site Web fusionné en tant que concurrent pour vérifier toute baisse de trafic

Vous souhaiterez vérifier les anciennes URL pour vous assurer que les redirections ont été effectuées et que tout le contenu a été migré avec succès.

Pour obtenir une liste de vos URL les plus liées, vous pouvez utiliser le rapport Meilleurs par liens dans Site Explorer.

Rapport Best by Links dans l'explorateur de site d'AhrefsRapport Best by Links dans l'explorateur de site d'Ahrefs

Vous pouvez télécharger cette liste en tant que liste personnalisée dans Site Audit dans l'onglet Sources d'URL. Alternativement, vous pouvez simplement sélectionner Backlinks comme source dans cet onglet. Je supprimerais toutes les autres sources d'analyse pour ce cas d'utilisation.

Ajout de la plupart des URL liées en tant que liste d'URL personnalisée dans Site AuditAjout de la plupart des URL liées en tant que liste d'URL personnalisée dans Site Audit

Nous explorerons ensuite toutes les URL avec des liens. Dans l'Explorateur de pages, vous pouvez personnaliser le tableau pour inclure des éléments tels que l'URL de redirection, le code d'état de redirection, l'URL de redirection finale et le code d'état de redirection finale pour obtenir une vue simple de toutes les redirections en cours.

Redirections dans l'explorateur de pages de Site AuditRedirections dans l'explorateur de pages de Site Audit

Assurez-vous que vos redirections sont des codes d'état 301 ou 308 plutôt que 302 ou 307 si vous effectuez un déplacement permanent et souhaitez que les URL soient indexées sur le nouveau site Web au lieu de l'ancien.

Vous devez également surveiller le renouvellement des anciens domaines. Vous ne voudriez pas qu'un concurrent les enregistre ou que le site soit transformé en quelque chose de plus néfaste.

Les référenceurs peuvent également contribuer au transfert de connaissances et de bonnes pratiques entre les entreprises. Il existe de nombreuses manières différentes de faciliter cela. Voir cette section pour quelques idées.

Dernières pensées

Même si vous n'avez pas été impliqué dans le processus de migration initial, vous devriez probablement vérifier certaines des principales acquisitions de l'entreprise pour voir si une valeur a été laissée sur la table. Recherchez les redirections non effectuées, le contenu non migré, etc. D'après mon expérience, il y a beaucoup de valeur à nettoyer après ces anciennes acquisitions.

Si vous avez des questions, envoyez-moi un message sur X ou LinkedIn.





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Développements de la recherche locale à partir du premier trimestre 2024


Quelle importance ? Assez ça Near Media avait besoin de produire un glossaire visuel pour nous aider tous à comprendre quels sont les nouveaux éléments. Leur média fait un excellent travail en suivant l'évolution continue de ce qui semble être la réponse de Google aux exigences du Loi sur les marchés numériquesqui est entré pleinement en vigueur en 2023. Regardez une démo vidéo ici.

Comme le rapporte Near Media :

« Les six entreprises désignées comme « gatekeepers » au titre du DMA, Google, Microsoft, Apple, Meta, ByteDance (TikTok), Amazon, doivent être en conformité d'ici le 6 mars 2024.

Cela inclut de ne pas accorder de traitement préférentiel à leurs propres produits ou services par rapport à des concurrents tiers. Google a ainsi créé une page de résultats de recherche modifiée et de nouvelles fonctionnalités de recherche pour les 27 pays Espace Economique Européen dans plusieurs secteurs verticaux : local, voyages, produits et emplois.

Le résultat est que, que vos clients ou vos sites commerciaux soient basés uniquement en Europe ou soient mondiaux avec certains sites en Europe, vous devez étudier ces nouveaux SERP pour comprendre comment les consommateurs de ces pays perçoivent la recherche. Nous nous tournons à nouveau vers Near Media pour reporting précoce sur les impacts de ces changements et aussi un bon conseil de Mike Blumenthal selon lequel les agences nord-américaines pour lesquelles la recherche locale européenne est essentielle peuvent investir dans le NordVPN faire l'expérience de la recherche à l'étranger.

C'est une bonne nouvelle que les régulateurs européens adoptent une position ferme sur les questions d'antitrust, de confidentialité et d'équité, mais il faudra un peu plus de travail aux SEO pour étudier les marchés avec des expériences de recherche différentes.



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Gardez des clients ou des patients parfaits engagés dans votre cabinet


Les bonnes pratiques reposent sur de bonnes relations. Même si vous ne vous attendez pas à revoir exactement la même personne pour exactement le même problème, cela vaut toujours la peine de la garder dans votre écosystème et de l'impliquer dans votre pratique. Si vous êtes au premier plan de leur esprit, ils vous contacteront à nouveau s'ils ont besoin de vous. Ils parleront de vous à leurs amis et à leur famille. Et ils contribueront en fin de compte à votre source de revenus et contribueront à favoriser un sentiment de confiance et de fidélité au sein de votre communauté.

Vous avez du mal à conserver les clients ou patients que vous attirez ? Vous ne savez pas ce qui se passe une fois le boîtier fermé ou le pied guéri ? Ci-dessous, parlons de sept façons dont vous pouvez utiliser le marketing numérique pour améliorer la fidélisation et maintenir l'engagement de vos anciens clients ou patients dans votre cabinet.

1. Marketing par e-mail personnalisé

Cela existe depuis un certain temps, mais le marketing par e-mail reste l'un des moyens les plus efficaces de rester en contact avec vos anciens clients ou patients. En segmentant votre liste de diffusion en fonction des intérêts et de l'historique des clients, vous pouvez créer un contenu ciblé qui répond directement à leurs besoins et les tenir au courant de votre pratique.

Vous pouvez vous contacter avec des salutations personnalisées, des offres spéciales ou des ressources éducatives liées à leurs services passés. Gardez-le simplement amical et adapté à leurs intérêts, et soyez cohérent dans vos contacts, que ce soit une fois par semaine, une fois par mois ou plusieurs fois par an.

2. Engagement sur les réseaux sociaux

Vous savez que le marketing de contenu est roi. Si vous publiez déjà régulièrement des articles de blog et des articles qui répondent aux questions et préoccupations courantes que vos clients pourraient avoir, allez-y et faites un pas supplémentaire pour les partager sur les réseaux sociaux. Fournir un contenu de valeur démontre votre expertise et montre que vous vous souciez du bien-être de vos clients ou patients.

Mais ne vous arrêtez pas aux contenus pédagogiques ! Allez-y et partagez les faits marquants du personnel, les nouvelles et anecdotes pertinentes, les photos de votre cabinet, le contenu vidéo, les infographies et bien plus encore. La variété rend vos publications intéressantes et offre quelque chose pour tout le monde, qu'elles fassent partie du passé, du présent ou du futur de votre pratique.

(Perplexe ? Découvrez ces 5 idées pour un contenu attrayant sur les réseaux sociaux !)

3. Webinaires et événements éducatifs

L'organisation de webinaires ou d'événements éducatifs est un moyen efficace d'apporter de la valeur aux anciens clients tout en mettant en valeur vos connaissances et votre expérience. Choisissez des sujets pertinents pour vos principaux domaines de pratique et invitez les gens à participer par e-mail ou sur les réseaux sociaux.

Ces types d’événements peuvent favoriser des relations plus solides et encourager les clients ou les patients à revenir pour de futurs services. Ils renforcent également votre autorité dans votre communauté et motivent les participants à vous recommander à d'autres personnes qui pourraient avoir besoin de votre aide.

5. Témoignages et études de cas

Partagez les réussites d'anciens clients ou patients (avec leur permission) sur votre site Web, sur les réseaux sociaux et dans vos newsletters par courrier électronique. Des témoignages et des études de cas de personnes réelles démontrent la qualité de votre travail et montrent à des clients ou patients potentiels comment vous aidez réellement. Cela donne également à vos anciens clients ou patients l’occasion de raconter leur histoire et de parler de leurs expériences avec votre équipe.

Et n'hésitez pas à demander ! Les clients ou patients satisfaits sont généralement heureux de vous aider et ils se sentiront valorisés par votre cabinet parce que vous souhaitez mettre en lumière leur histoire.

6. Annonces reciblées

Il s’agit d’un moyen très direct de maintenir l’engagement des anciens clients ou patients dans votre cabinet. Les publicités de reciblage affichent un contenu pertinent aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web ou vos pages de réseaux sociaux. Ils verront vos annonces au cours de leur navigation quotidienne, et vous augmenterez la probabilité qu'ils se souviennent de vous, reviennent vers vous et vous recommandent à d'autres.

7. Célébrations et jalons

Si vous souhaitez entretenir d’excellentes relations avec d’anciens clients et patients, faites un effort supplémentaire pour les informer des étapes importantes de leur vie. Cela peut être aussi simple que d’envoyer des cartes d’anniversaire ou des vœux de vacances. Vous voudrez peut-être même les contacter le jour de l'anniversaire de la clôture de leur dossier ou quelques mois après une opération, juste pour prendre des nouvelles. C'est un moyen simple de montrer que vous vous souciez d'eux, même si vous ne les voyez plus régulièrement. .

Et n'oubliez pas de partager vos propres jalons spéciaux ! Célébrez l'anniversaire de votre cabinet d'avocats ou de votre cabinet de podologie avec des événements spéciaux ou des promotions. Partagez les anniversaires du personnel et les anniversaires de travail. Organisez une journée portes ouvertes lorsque vous déménagez dans un nouveau bâtiment ou lancez un nouveau service.

Partager ces célébrations avec d'anciens clients favorise un fort sentiment de communauté et les encourage à rester impliqués avec vous car ils se sentent comme faisant partie de la « famille » de votre cabinet.

Besoin d’un coup de main pour retenir les personnes que vous attirez et les transformer en ambassadeurs passionnés de votre marque ?

Lorsque vous intégrez un peu de soutien à vos anciens clients dans votre plan de marketing numérique, vous pouvez établir des relations durables avec vos clients et créer une communauté florissante autour de votre cabinet. Besoin d'un coup de main pour démarrer ? Vous ne savez pas comment intégrer l’engagement des anciens clients dans votre stratégie de marketing numérique ? Nous avons ce qu'il vous faut.

Vous pouvez prendre rendez-vous pour une consultation gratuite pour parler avec notre équipe d'experts, ou vous pouvez nous contacter au 888.886.0939 avec vos questions.

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Comment éviter de ruiner le référencement lors d'une refonte de site Web


Il est trop facile de casser votre SEO lors d’une refonte de site internet. Voici un avant-goût de ce qui peut mal se passer :

  • Perte de classement et de trafic.
  • Pertes d’équité de lien.
  • Pages cassées.
  • Chargement lent des pages.
  • Mauvaise expérience mobile.
  • Liens internes brisés.
  • Contenu en double.

Par exemple, ce site a supprimé environ 15 % des pages organiques (ligne jaune) lors de la refonte, ce qui a entraîné une perte de trafic organique de près de 50 % (ligne orange). Il est intéressant de noter que même la croissance ultérieure des domaines référents (ligne bleue) ne l’a pas aidé à récupérer le trafic.

Refonte de site Web avec de mauvaises conséquences pour le référencement – ​​exemple.

Heureusement, il n'est pas si difficile d'éviter ces problèmes et d'autres problèmes courants : il suffit de suivre six règles simples.

Facilement négligé mais pourrait sauver la situation. Une sauvegarde garantit que vous pouvez restaurer le site d'origine en cas de problème.

Demandez au développeur du site de se préparer à cette stratégie de repli. Il leur suffira alors de rediriger le domaine vers le dossier contenant l’ancien site, et les modifications prendront effet presque instantanément. Assurez-vous également qu'ils n'écrasent pas les bases de données actuelles.

Cela ne fera pas de mal de faire une sauvegarde vous-même également. Vérifiez si votre fournisseur d'hébergement dispose d'un outil de sauvegarde ou utilisez un plugin comme Updraft si vous utilisez WordPress ou un CMS similaire.

Tester votre site pour Core Web Vitals (CWV) et la convivialité mobile avant sa mise en ligne sont le meilleur moyen de garantir que votre nouveau site sera conforme aux Consignes d'utilisation des pages de Google.

Le fait est qu’une refonte de site Web peut sérieusement affecter la vitesse, la stabilité, la réactivité et l’expérience mobile du site. Certains défauts de conception seront assez faciles à repérer, comme une utilisation excessive d’animations ou une mise en page qui ne s’adapte pas correctement aux appareils mobiles, mais pas d’autres, comme un code non optimisé.

Demandez au développeur de votre site d'exécuter des tests de convivialité mobile et CWV sur les pages modèles dès qu'elles sont prêtes (pas besoin de tester chaque page) et demandez le rapport. Par exemple, ils devraient pouvoir exécuter Google Lighthouse sur un site web protégé par mot de passe.

Un L'audit SEO révèle les problèmes de référencement sur votre site. Et si vous le faites avant et après le lancement, vous repérerez facilement tous les nouveaux problèmes potentiels causés par la refonte, en particulier ceux qui comptent vraiment, tels que :

  • Pages noindex indésirables.
  • Sites accessibles à la fois en http et en https.
  • Pages cassées.

Alors avant que le nouveau site ne soit lancé, cliquez sur Nouvelle exploration dans Vérification des sites et puis à nouveau juste après sa mise en ligne.

Démarrage d'une nouvelle exploration dans Site Audit.Démarrage d'une nouvelle exploration dans Site Audit.

Puis après le crawl, allez au Tous les problèmes rapportez et regardez la colonne Modification – les nouvelles erreurs trouvées entre les analyses seront colorées en rouge (les erreurs corrigées seront vertes).

Modifiez la colonne dans le rapport Tous les problèmes. Modifiez la colonne dans le rapport Tous les problèmes.

Vous souhaiterez peut-être accorder à certains problèmes une priorité plus élevée que d’autres. Découvrez notre point de vue sur les problèmes techniques de référencement les plus importants.

Conseil

Vous pouvez accéder à l'historique des audits de chantier en cliquant sur le nom du projet dans Vérification des sites.

Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (1).Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (1).
Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (2).Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (2).

Par structure d'URL, j'entends la façon dont les adresses Web sont organisées et formatées. Par exemple, ceux-ci seraient considérés comme des changements dans la structure de l'URL :

  • ahrefs.com/blog à ahrefs.com/blog/
  • ahrefs.com/blog à ahrefs.com/resources/blog
  • ahrefs.com/blog à blog.ahrefs.com
  • ahrefs.com/site-audit à ahrefs.com/site-audit-tool

La modification de cette structure dans un processus incontrôlé peut conduire à :

  • Redirections interrompues: redirections menant vers des pages inexistantes ou inaccessibles.
  • Backlinks brisés: liens externes pointant vers des pages supprimées ou déplacées de votre site.
  • Liens internes brisés: liens internes du site qui ne fonctionnent pas, entravant la navigation sur le site et la découverte du contenu.
  • Pages orphelines: pages non liées à votre site, ce qui les rend difficiles à trouver pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Naturellement, vous devez conserver l'ancienne structure d'URL, sauf si vous êtes absolument certain tu sais ce que tu fais. Dans ce cas, vous devrez en mettre redirections en place. En plus de cela, assurez-vous de soumettre un plan du site via Google Search Console pour aider Google à refléter plus rapidement les modifications sur votre site.

Conseil

Google conseille également de soumettre un nouveau plan de site si vous ajoutez plusieurs pages en une seule fois. Vous voudrez peut-être le faire si tel est le cas dans votre projet de refonte.

Les refontes incluent souvent une sorte d’élagage du contenu ou simplement une suppression arbitraire d’un contenu plus ancien. Mais quoi que vous fassiez, il est crucial que vous conserviez les pages déjà bien classées.

Le trafic est une des raisons, mais comme ces pages sont déjà classées, il y a de fortes chances qu'elles contiennent des backlinks que vous risquez de perdre.

Pour vous assurer de ne pas supprimer les bonnes choses, utilisez deux rapports dans Explorateur de site d'Ahrefs : Premières pages et Meilleur par liens.

Premières pages Le rapport est une liste de toutes les pages de votre site classées dans le top 100, complétée par des données SEO et triées par trafic par défaut. Ainsi, un simple clic sur votre côté gauche et vous verrez une liste de vos meilleurs « générateurs de trafic ».

Rapport sur les premières pages dans l'explorateur de site d'Ahrefs.Rapport sur les premières pages dans l'explorateur de site d'Ahrefs.

Le Meilleur par liens Le rapport suit la même logique, mais l'accent est mis sur les liens (à la fois externes et internes) et il montre toutes les pages explorées de votre site (pas seulement celles classées dans le top 100).

Meilleur rapport par liens dans l'explorateur de site d'Ahrefs.Meilleur rapport par liens dans l'explorateur de site d'Ahrefs.

Vous pouvez également brancher n'importe quelle page dans Explorateur de site d'Ahrefs et voir s'il peut être coupé sans nuire aux performances organiques du site.

Recherche des performances organiques d’une seule page dans Site Explorer. Recherche des performances organiques d’une seule page dans Site Explorer.

Recommandation

Si une partie de la refonte consiste à nettoyer l'inventaire, vous pouvez toujours générer du trafic vers des produits que vous ne proposez plus si vous créez une page « d'archives » et créez un lien vers un endroit où les visiteurs peuvent trouver davantage de produits similaires. Les sites de commerce électronique et les marques de matériel informatique le font régulièrement.

Exemple de page d'archive. Exemple de page d'archive.

De cette façon, vous pouvez toujours classer les termes associés et l'expérience utilisateur est meilleure que la simple redirection d'anciens produits vers de nouveaux produits.

Enfin, si vous vous trouvez dans une situation où le nouveau design impose des changements importants à vos pages les mieux classées, soyez particulièrement prudent lorsque vous modifiez ces éléments :

  • Mots-clés dans le texte, le titre et les H1: changer les mots-clés peut altérer la pertinence de la page pour les requêtes correspondantes. Par exemple, si une page de produit est classée pour « trottinette pour enfants », vous risquez de perdre cela si vous commencez à supprimer la phrase des parties cruciales du contenu.
  • Profondeur du contenu: l'expansion ou la réduction du contenu doit être effectuée dans le but de mieux répondre aux besoins des utilisateurs, de fournir plus de valeur ou de clarifier les informations existantes (c'est-à-dire, intention de recherche). Gardez à l'esprit que les récompenses Google contenu utile et axé sur les personneset pas nécessairement une rédaction créative et convaincante.
  • Liens internes: changer/couper quelques liens internes ne devrait pas faire de mal, mais vous devez être tactique à ce sujet – demandez-vous si un changement particulier pourrait nuire au classement. Gardez à l’esprit que les liens internes facilitent le flux d’équité des liens et aident Google à comprendre le contexte des pages.
  • Distance de cette page par rapport à la page d'accueil: gardez les pages de grande valeur à proximité de la page d'accueil pour signaler leur importance aux moteurs de recherche.
  • Balisage de schéma: toute modification doit viser à décrire avec précision le contenu et à tirer parti des propriétés de schéma éligibles.
  • Vitesse des pages: n'abusez pas des graphiques, des animations et des vidéos lourds. Encore une fois, assurez-vous de pré-tester le site intermédiaire pour CWV et d'effectuer un audit du site juste après le lancement.

Dernières pensées

Bien qu'une refonte globale du site puisse sembler être le bon moment pour introduire un peu de référencement, vous devez penser au trafic et à l'équité des backlinks que le site a déjà gagnés. Si vous changez trop de choses d’un seul coup, vous ne saurez pas ce qui a fonctionné et pourquoi, et peut-être plus important encore, ce qui n’a pas fonctionné et comment y remédier.

La vérité est que le référencement est toujours une question d’expérimentation. Vous pouvez avoir une idée précise, mais vous ne pouvez jamais vraiment savoir ce qui va se passer.

Vous souhaitez partager votre histoire SEO ici ? Faites-le-moi savoir sur X ou LinkedIn.





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Il n’existe pas de volume de recherche « précis »


Je publie souvent mes nouvelles fonctionnalités Ahrefs préférées sur X. Et la dernière fois, j'ai annoncé notre le plus récent ajout à Keywords Explorer, quelqu'un a répondu ceci :

Ce n’était pas la première fois que je nous voyais critiqué pour l’exactitude de notre mesure du volume de recherche.

Mais voici le kicker…

Il y a ÇA N'EXISTE PAS comme volume de recherche précis :

  • Les volumes dans Google Keyword Planner ne sont pas précis.
  • Les « Impressions » dans GSC ne sont pas exactes non plus.
  • Et la mesure elle-même n’est qu’une moyenne des données passées.

J'ai déjà publié un article assez détaillé sur la mesure du volume de recherche en 2021. Mais je ne pense pas que beaucoup de gens l'aient lu.

« Tout ce qui doit être dit a déjà été dit. Mais comme personne n’écoutait, il fallait tout répéter.

André Gide

Permettez-moi donc d’aborder ce sujet sous un tout nouvel angle.

Tout d’abord, que veulent dire les SEO lorsqu’ils demandent que les volumes de recherche soient « précis » ?

Eh bien, les personnes les moins expérimentées veulent simplement que les métriques des outils tiers correspondent à ce qu'elles voient dans Google Keyword Planner (GKP).

Mais les plus expérimentés savent déjà tout Les sales secrets de Google Keyword Planner:

  • Les chiffres sont des moyennes annuelles arrondies.
  • Ces moyennes sont ensuite attribuées à des « tranches de volume ».
  • Les mots clés ayant une signification similaire sont souvent regroupés et leur volume de recherche résumé.

En d’autres termes, les chiffres du volume de recherche que vous voyez dans GKP sont très imprécis. Et une fois que les SEO ont appris cela, ils n’utilisent plus GKP comme base de précision.

Ils utilisent GSC.

D'accord. Ainsi, les chiffres dans GKP sont arrondis, regroupés et regroupés et tout ça. Mais Google Search Console (GSC) vous montre le réel impressions pour un mot clé donné, n'est-ce pas ?

Eh bien, saviez-vous qu'un simple outil de suivi des classements peut facilement polluer vos impressions GSC ?

Pensez au nombre de « robots » différents qui pourraient extraire les résultats de recherche pour un mot-clé donné, et donc vous donner une impression assez inexacte de son volume de recherche réel (piloté par l'homme).

Et de plus, pour voir le volume de recherche mensuel réel, votre page doit être classée dans le top 10 pendant trente jours consécutifs. Et il devrait être classé à l’échelle nationale, juste au cas où les résultats de la recherche pourraient différer en fonction de l’emplacement.

En plus de cela, je suis sûr que GSC n'est pas différent de tout autre outil d'analyse dans le sens où il peut présenter certaines divergences dans le « comptage » de ces impressions. Je veux dire, allez comparer les « clics » que vous voyez signalés par GSC avec les fichiers journaux de votre serveur. Je parie que les chiffres ne correspondront pas.

Selon vous, combien de temps s'écoulerait entre la sélection d'un certain mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer et le classement de votre page en haut de Google pour celui-ci ?

Selon nos anciennes recherches, il peut s’écouler entre deux mois et un an pour qu’une page nouvellement publiée atteigne le sommet. Ne pensez-vous pas que le volume de recherche mensuel d'un mot-clé donné changera d'ici là ?

C'est en fait la raison exacte pour laquelle nous avons ajouté la prévision du volume de recherche à notre outil Explorateur de mots clés. Il utilise des données passées pour projeter ce qui arriverait probablement au volume de recherche au cours des 12 prochains mois :

Est-ce exact ? Non.

Mais cela vous aide-t-il à rationaliser votre recherche de mots clés et à prendre de meilleures décisions ? Absolument.

Faisons une expérience de réflexion et imaginons qu'il existe un outil de référencement qui vous donnerait un volume de recherche très précis pour n'importe quel mot-clé. À quoi l’utiliseriez-vous ? Seriez-vous capable de prédire avec précision votre trafic de recherche à partir de ce mot-clé ?

Non!

Vous ne pouvez pas savoir avec certitude à quelle position votre page finira par être classée. Aujourd'hui c'est le n°3, demain c'est le n°5, après-demain c'est le n°1. Les classements sont volatils et vous conservez rarement une position donnée pendant une période suffisamment longue.

Et même si vous le faisiez : vous ne pouvez pas obtenir de données précises sur le taux de clics (CTR) de chaque position dans Google. Chaque SERP est unique et Google continue de déployer de plus en plus de fonctionnalités SERP qui volent des clics. Alors même si tu savais précisément le volume de recherche d'un mot-clé et le exact position où se trouverait votre page… vous ne seriez toujours pas en mesure de calculer la quantité précise de trafic de recherche que vous obtiendrez.

Et enfin…

Les pages ne sont pas classées pour un seul mot-clé ! Il y a sept ans, nous avons publié une étude montrant qu'une page typique classée en tête de Google pour un mot-clé donné serait en réalité classée pour environ un millier de mots-clés connexes supplémentaires.

Alors, à quoi bon essayer d'évaluer vos clics à partir d'un seul mot clé, quand vous finirez par vous classer sur des milliers d'entre eux en même temps ?

Et ce qu’il faut retenir de tout cela, c’est…

Chez Ahrefs, nous consacrons énormément de temps, d'efforts et de ressources pour nous assurer que notre base de données de mots clés est en bon état, à la fois en termes de couverture des requêtes de recherche existantes et de mesures de référencement que nous vous fournissons pour chacun de ces mots clés.

Cependant, aucune de nos mesures SEO n’est « précise ». Ni le volume de recherche, ni difficulté des mots clés, ni potentiel de trafic, vous l'appelez.

Mais aucun d’eux ne peut l’être.

Ils sont conçus pour être « directionnellement précis ». Ils vous donnent une idée globale de la demande de recherche pour un mot-clé donné et si elle est beaucoup plus élevée (ou inférieure) par rapport à d'autres mots-clés que vous envisagez.

Vous ne pouvez pas utiliser ces métriques pour effectuer des calculs précis.

Mais des centaines de milliers de professionnels du référencement dans le monde utilisent ces mesures exactes pour guider leurs stratégies de référencement et obtiennent précisément les résultats qu’ils espèrent.





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Pérennisez votre marque pour l'avenir grâce à la familiarité avec la marque


La surcharge de choix est en partie la raison pour laquelle les utilisateurs choisissent des options familières, et c'est pourquoi tirer parti de la familiarité peut être un super pouvoir pour permettre à votre marque de se démarquer dans un océan de choix similaires.

2. Cela module la façon dont nous percevons les expériences

Le biais de familiarité n’est pas seulement un processus d’optimisation des ressources mais aussi un véritable outil qui a fait ses preuves moduler l'attention, mémoire, préférences de marque, comportement de donet même goût perçu quand il s'agit de nourriture.

Prenons un exemple qui me vient à l'esprit : en tant qu'Italien, le goûter de mon enfance était du Nutella sur du pain, donc chaque fois que je vois une autre pâte à tartiner au chocolat, je n'y pense même pas, car ils semblent tous avoir un goût bizarre. moi; cependant, mon amie espagnole Isabel a grandi avec Nocilla et ne jure que par cela, disant que le Nutella a mauvais goût en comparaison.

Mais pourquoi cela arrive-t-il ? C'est parce que la familiarité peut même moduler la façon dont nous percevons quelque chose, produisant un comportement de préférence biaisé par l'affect, comme l'a montré l'Université et la Recherche de Wageningen aux Pays-Bas. Le groupe de recherche a testé la reconnaissance de la marque et les préférences gustatives de la sauce soja et a conclu que si la marque de la sauce était connue et familière, elle aurait été davantage appréciée. Cette préférence gustative s'appliquait même lorsque les participants pensée ils reconnaissaient la marque familière mais se trompaient. La reconnaissance, correcte ou incorrecte, de leur propre marque familière a considérablement augmenté les scores d'appréciation.

Alors que les théories de la prise de décision et des émotions sont plus complexes et encore à l'étude, le pouvoir de la familiarité sur la perception et la préférence de la marque a été démontré par plusieurs autres études au cours des dernières décennies (Monroe, 1976; Park et Lessig, 1981; Maria Sääksjärvi, Saeed Samiee, 2007; Ma, Wang et Da, 2021 pour en nommer quelques uns). Par exemple, un emblématique de McClure et ses collègues a étudié la préférence comportementale affichée pour des marques familières en exposant les participants à un test de goût à l'aveugle Pepsi vs Coca-Cola. Lorsque les participants ne connaissaient pas la marque de la boisson qu’ils dégustaient, la préférence pour l’une ou l’autre était partagée à parts égales au sein du groupe ; cependant, lorsque les boissons étaient étiquetées, 'la connaissance de la marque pour l'une des boissons a eu une influence considérable sur les préférences comportementales exprimées et sur les réponses cérébrales mesurées. En bref, la connaissance de la marque et les influences culturelles biaisent les préférences basées sur l’affect.

3. Cela nous permet de nous sentir en sécurité

Comme nous l’avons vu, le biais de familiarité nous permet de réduire les options et de libérer des ressources cognitives à allouer à d’autres tâches importantes, mais ce qui le rend si puissant dans les décisions comportementales et financières est quelque chose de plus profond : la perception de sécurité qu’il peut véhiculer.

S'il s'agit sans aucun doute d'un mécanisme efficace en termes de ressources, la familiarité module également ce que nous ressentons à l'égard des marques, surtout la confiance perçue que nous pouvons leur accorder. Et c'est précisément la perception de sécurité qui peut conduire un visiteur occasionnel vers un client de confiance.

L’heuristique de familiarité a est largement connu en économie comportementaleavec les investisseurs choisissent des entreprises locales ou nationales car ils y associent moins de risques. La même chose semble se produire pour les entreprises en ligne. Si vous examinez les requêtes Google Search Console (GSC) de certaines entreprises mondiales, vous constaterez que les mots clés de marque basés sur la localisation génèrent de nombreuses recherches – et parfois des taux de clics (CTR) minimes, et c'est là qu'ils génèrent de nombreuses recherches. pourrait perdre des clients potentiels qui évaluent leurs offres.



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100 idées d'articles de blog pour générer du trafic


Il est facile de trouver des idées d'articles de blog, mais écrire sur des sujets aléatoires ne générera pas de trafic vers votre blog.

Vous devez écrire sur des sujets ayant un potentiel de trafic.

Le proverbe dit : « Donnez un poisson à un homme, et vous le nourrirez pendant un jour ; apprenez à un homme à pêcher, et vous le nourrirez toute sa vie.

Si vous savez comment trouver par vous-même des idées d'articles de blog, vous serez toujours en mesure de trouver des sujets pertinents avec un potentiel de trafic de recherche.

Voici deux façons de procéder :

1. Faites une recherche de mots clés

La recherche de mots clés vous permet de trouver les mots et les expressions que votre public cible saisit dans Google. Le moyen le plus simple de commencer est d'utiliser un outil de recherche de mots clés comme celui d'Ahrefs. Explorateur de mots-clés.

Entrez simplement un sujet pertinent, accédez au Termes correspondants rapport, basculez le bouton sur Des questionset vous obtiendrez des dizaines de milliers d'idées de mots clés potentiels :

Rapport sur les termes correspondants dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Si la liste est trop longue, vous pouvez la réduire à l'aide d'un Difficulté des mots clés (KD) filtre et un Potentiel de trafic (TP) filtrez pour vous concentrer sur les mots-clés à fort trafic et à faible concurrence. Réglez simplement le filtre KD maximum sur un nombre faible comme 20 et le filtre TP sur un minimum d'environ 500 :

Mots-clés à fort trafic et à faible concurrence dans Keywords ExplorerMots-clés à fort trafic et à faible concurrence dans Keywords Explorer

Si vous souhaitez affiner encore plus la liste avec des mots-clés plus susceptibles de figurer dans votre timonerie, définissez le filtre « DR le plus bas » sur le score d'évaluation de domaine (DR) de votre site Web (trouvez-le en connectant votre domaine à Site Explorer). Vous ne verrez alors que les mots-clés pour lesquels les sites Web ayant une « autorité » similaire se classent.

Utilisation du filtre d'évaluation de domaine dans l'explorateur de mots-clés d'AhrefsUtilisation du filtre d'évaluation de domaine dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

2. Apprenez de vos concurrents

Si vous avez des concurrents, ils sont probablement déjà classés pour de nombreux mots clés sur Google. Vous pouvez voir pour quoi ils se classent et cibler également les mêmes sujets.

Voici comment:

  1. Aller chez Ahrefs Explorateur de sites
  2. Entrez le domaine de votre concurrent
  3. Aller à Premières pages
Rapport sur les premières pages dans Site ExplorerRapport sur les premières pages dans Site Explorer

Ce rapport montre les pages générant le plus de trafic de recherche pour votre concurrent. Par exemple, l'article de Beardbrand sur les styles de barbe reçoit environ 69 000 visites de recherche mensuelles. Sur les 9 542 mots-clés pour lesquels il se classe, « styles de barbe » génère le plus de trafic.

Si vous êtes en concurrence avec Beardbrand, cela pourrait être un bon sujet sur lequel écrire.

Voici quelques idées d’articles de blog avec un potentiel de trafic que nous avons trouvées en utilisant les méthodes ci-dessus, réparties par catégorie :

Sujet Potentiel de trafic mensuel
Comment créer un plan d'affaires 75 000
Comment faire une analyse SWOT 55 000
Quels sont les indicateurs de performance clés 13 000
Comment faire une analyse coûts-avantages 8 400
Types de stratégies marketing 6 800
Comment faire du développement commercial 5 700
Qu'est-ce qu'un avantage concurrentiel et comment le trouver 5 000
Comment fidéliser les clients 2 900
Comment acquérir des clients 900
Comment gérer la trésorerie d'une entreprise 700
Sujet Potentiel de trafic mensuel
XX compagnies d'assurance automobile les moins chères 530 000
XX meilleurs comptes d'épargne à haut rendement 497 000
Comment faire de l'argent en ligne 376 000
Combien de maison puis-je me permettre ? 264 000
XX meilleures cartes de crédit de voyage 149 000
XX idées de revenus passifs 67 000
Comment améliorer votre cote de crédit 43 000
Comment investir en actions 43 000
Comment investir dans l'immobilier 30 000
XX façons d'économiser de l'argent 25 000
Sujet Potentiel de trafic mensuel
Qu'est-ce que le marketing de contenu et comment le faire 17 000
Comment faire une étude de marché 13 000
Comment créer un plan marketing 7 700
Qu'est-ce que la génération de leads et comment le faire 6 800
XX principales tendances marketing 3 800
Comment calculer et améliorer le taux de conversion 3 600
Comment faire une segmentation client 2 200
Comment mesurer le retour sur investissement marketing 1 900
XX types de canaux de marketing 1 800
Qu'est-ce qu'un entonnoir marketing et comment en créer un 1 800
Sujet Potentiel de trafic mensuel
Idées de tenues de concert XX Taylor Swift 51 000
Comment s'habiller selon votre morphologie 4 000
Les Fashion Weeks à travers le monde 2 800
Comment trouver votre style de mode 2 800
XX idées de tenues mignonnes 2 600
Qu'est-ce que la haute couture 2 400
XX idées de tenues d'aéroport 2 300
Qu'est-ce que la mode durable et pourquoi c'est important 2 200
XX influenceurs mode à suivre 1 300
Qu'est-ce que la mode lente 1 200
Sujet Potentiel de trafic mensuel
Comment se débarrasser des cicatrices d'acné 37 000
XX traitements contre l'acné qui fonctionnent 28 000
XX meilleur hydratant pour peau sèche 9 600
Comment maîtriser la routine de soins coréenne en XX étapes 8 900
Comment prévenir le vieillissement 4 700
XX conseils beauté naturelle 4 000
Quelles sont les causes de la peau sensible 2 900
XX meilleur eye-liner liquide 1 900
XX influenceurs beauté à suivre 600
XX meilleurs suppléments de beauté 200
Sujet Potentiel de trafic mensuel
Comment utiliser ChatGPT 291 000
XX meilleurs VPN 118 000
XX meilleurs ordinateurs portables de jeu 53 000
XX meilleures montres de fitness 37 000
XX meilleurs PC de jeu à petit budget 20 000
Comment construire un PC 13 000
Comment créer des codes QR 7 100
Le clavier mécanique le plus silencieux 2 600
Tendances des prix des GPU 2 100
Pourquoi mon ventilateur GPU ne tourne-t-il pas et comment y remédier 1 400
Sujet Potentiel de trafic mensuel
Jeûne intermittent pour les débutants 69 000
XX exercices de kettlebell pour un entraînement complet 7 000
XX meilleurs substituts de traction 5 700
Peut-on prendre du muscle en cas de déficit calorique 4 700
XX exercices de force de préhension 4 000
Le meilleur entraînement pour les gars maigres 2 200
Comment faire un pull-up 2 200
Un plan de progression en poirier 1 100
Les bols d'açai sont-ils bons pour perdre du poids 700
Formation Jedi 300
Sujet Potentiel de trafic mensuel
Comment trouver des hôtels pas chers 195 000
XX meilleurs blogs de voyage 9 000
Les meilleurs endroits à visiter au Costa Rica 6 500
XX choses à faire à Medellín 3 300
Cancún est-il sûr 2 900
XX meilleurs conseils de voyage 2 900
Comment voyager pas cher 2 900
Où se loger à Boston 2 200
La Grèce est-elle chère 1 100
Itinéraire parisien de 5 jours 800
Sujet Potentiel de trafic mensuel
Où acheter des meubles pas chers 18 000
XX idées de couleurs de salon 12 000
XX idées de murs d’accent 9 300
Combien coûte un architecte d'intérieur 4 000
XX types de canapés 3 200
Les essentiels de la chambre XX 2 000
Comment décorer une table basse 1 600
Règles pour le tapis sous le lit 1 600
Comment mesurer pour une section 1 100
XX meilleures causeuses 600
Sujet Potentiel de trafic mensuel
XX recettes de ramen faciles 81 000
Recette de tacos au poisson 57 000
XX meilleures machines à expresso 38 000
XX plats péruviens incontournables 12 000
XX recettes d'autocuiseur 11 000
Comment faire bouillir des crevettes 10 000
Comment empêcher les pommes de brunir 3 500
XX aliments du Nouvel An chinois pour la chance 2 300
Recette de faux-filet sous vide 1 500
Comment éplucher l'ail 350

Dernières pensées

Si vous voulez vraiment bloguer, vous devez apprendre à le faire recherche de mots clés et recherche concurrentielle. Une fois que vous maîtrisez cela, vous n’aurez plus jamais à craindre de manquer d’idées d’articles de blog.



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