7 outils de reporting de marketing de contenu pour les données importantes


Les outils de reporting de marketing de contenu vous permettent de suivre, d'analyser et de présenter des données et des commentaires qualitatifs à votre patron ou client. Leur objectif principal est d’examiner les performances et d’aider à prendre des décisions fondées sur les données.

Cet article répertorie un pile d'outils complète cela vous permettra de suivre toutes les mesures importantes dans le marketing de contenu, telles que le trafic, les mots-clés et la croissance de l'audience. Il y a sept outils sur la liste :

  1. Google Analytics. Pour suivre la plupart des types de trafic, les mesures comportementales de base et définir des objectifs de conversion. Prix ​​: gratuit.
  2. Console de recherche Google. Pour suivre le trafic organique. Prix ​​: gratuit.
  3. Ahrefs. Pour suivre (et améliorer) les métriques SEO. Prix : gratuit pour démarrer avec Ahrefs Webmaster Tools, et les forfaits premium commencent à partir de 99 $/mois.
  4. Clarté Microsoft. Pour en savoir plus sur la façon dont les vues interagissent avec les pages Web. Prix ​​: gratuit.
  5. Vos plateformes de réseaux sociaux (X, LinkedIn, YouTube, etc.) : équipées par défaut de toutes les données de reporting social dont vous avez besoin. Prix ​​: gratuit.
  6. Google Looker Studio. Pour rassembler toutes vos données au même endroit et partager des tableaux de bord interactifs automatiquement mis à jour. Prix ​​: gratuit.
  7. ChatGPT: votre copilote pour le gros travail de données. Prix : certaines fonctionnalités sont disponibles gratuitement, mais vous aurez probablement besoin d'un abonnement de 20 $/mois.

Ce sont tous des outils populaires qui n'ont pas vraiment besoin d'une introduction, mais continuez à lire si vous souhaitez savoir quel type de KPI suivre avec eux et obtenir un bref « point de vue privilégié » de quelqu'un qui les a utilisés.

Google Analytics

Utilisez cet outil pour suivre :

  • Tous les types de trafic générés via le contenu (y compris le trafic organique si vous connectez Google Search Console).
  • Temps passé sur la page.
  • Objectifs de conversion personnalisés.
  • Conversion à partir du courrier électronique et des réseaux sociaux.

Vous pouvez l'intégrer à d'autres outils de la liste :

  • Console de recherche Google: pour suivre le trafic organique.
  • La plupart des outils de marketing par e-mail (par exemple, Mailchimp, Brevo) : pour suivre les conversions et les parcours utilisateur à partir du courrier électronique.
  • Google Looker Studio: pour construire et partager des tableaux de bord interactifs.
  • Plateformes de médias sociaux (à travers Gestionnaire de balises Google) pour suivre le comportement, l'engagement et les conversions des utilisateurs à partir de ce canal.
  • Clarté Microsoft: si vous souhaitez une compréhension plus approfondie de l'engagement des utilisateurs sur des pages spécifiques.

Si vous débutez avec ce type d’outils, GA4 sera un très bon début. C'est de loin l'outil gratuit le plus performant que vous puissiez trouver, bien au-delà des quelques mesures de contenu répertoriées ci-dessus. Et si vous maîtrisez Google Tag Manager, cet outil est une bête. De plus, il existe une grande communauté derrière Google Analytics, créant des tonnes de matériel éducatif gratuit et résolvant les problèmes des utilisateurs (tels que le Aime le canal de données).

Rapport sur les performances de la console de recherche Google Rapport sur les performances de la console de recherche Google

Vous aurez besoin de Google Search Console pour créer des rapports :

  • Impressions de mots clés (à quelle fréquence quelqu'un a vu un lien vers votre site sur Google).
  • Clics (c'est-à-dire trafic organique) du moteur de recherche Google.

La Search Console est un autre outil de référence de Google. De nombreux référenceurs le considèrent comme la source de vérité en ce qui concerne les mesures énumérées ci-dessus. C'est le seul outil de référencement qui n'a pas besoin de s'appuyer sur des estimations de trafic organique ; ce sont des données provenant directement de « la bouche du robot ».

Dans le même temps, GSC n'est jamais le seul outil de référencement dans la boîte à outils d'un spécialiste du marketing de recherche. Il lui manque certaines fonctionnalités utiles (telles que le suivi d'une liste de mots-clés), les données sont peut-être les plus proches d'une précision idéale, mais elles sont limitées (par exemple, 1 000 mots-clés suivis au maximum) et elles ne peuvent rien vous dire sur vos concurrents. C'est pourquoi vous aurez besoin d'outils comme Ahrefs pour compléter vos métriques SEO.

Tout comme avec GA4, vous ne marcherez jamais seul en utilisant cet outil. Vous n’aurez aucun mal à trouver des tutoriels et autres supports pédagogiques.

Ahrefs - partage du rapport vocal.Ahrefs - partage du rapport vocal.

Utilisez Ahrefs pour signaler :

  • Classement des mots clés.
  • Croissance organique des mots clés.
  • Taux d'acquisition de mots clés (à quelle vitesse Google classe le nouveau contenu).
  • Partage de voix (pourcentage de tous les clics organiques possibles provenant des SERP pour les mots-clés suivis atterrissant sur votre site Web).
  • Croissance des backlinks et des domaines référents.

Vous pouvez également signaler les métriques de Google Search Console (impressions et clics) grâce à une intégration avec Ahrefs. Le principal avantage est d'avoir accès aux données au-delà de la limite de 1 000 mots clés et de la limite de 16 mois de données que vous obtiendriez normalement dans GSC.

Intégration de GSC avec Ahrefs.Intégration de GSC avec Ahrefs.

Ahrefs s'intéresse au référencement et aux mesures de référencement. Il s'agit d'une boîte à outils tout-en-un, vous obtiendrez donc des rapports sur vos performances dans le même outil que vous effectuez la recherche de mots clés, l'analyse de la concurrence et la prospection de liens.

Les fonctionnalités sont une chose, mais Ahrefs héberge également des données sérieuses. À titre d'exemple, l'ensemble de l'infrastructure a été conçue à partir de zéro pour gérer le volume de données fourni par cet outil ; aucune solution existante ne suivrait le rythme. Grâce à cela, Ahrefs a le robot d'exploration Web le plus actif dans l'industrie du référencement.

Le bot Ahrefs se classe n°1 dans l’industrie du référencement. Le bot Ahrefs se classe n°1 dans l’industrie du référencement.

Les forfaits supérieurs vous donnent accès à des fonctionnalités de reporting premium. Sur le forfait à 399 $, vous bénéficiez de l'intégration de Google Looker Studio. Avec lui, vous pouvez importer des données d'Ahrefs directement vers vos tableaux de bord Looker et créer des tableaux de bord automatiquement mis à jour. Et si vous avez besoin d’encore plus, une API est disponible sur les forfaits d’entreprise personnalisés.

Nouveau sur Ahrefs ? Pas de soucis, vous apprendrez les ficelles du métier à l'Ahrefs Academy.

Microsoft Clarity - fonctionnalité de profondeur de défilement. Microsoft Clarity - fonctionnalité de profondeur de défilement.

Microsoft Clarity est un outil gratuit qui vous aidera à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

C'est le moyen le plus simple de suivre la profondeur de défilement des pages car, contrairement à Google Analytics, cela fonctionne immédiatement. Pas besoin de configurer des événements personnalisés ou de déployer du code supplémentaire.

Et si vous utilisez des pages avec des pages de destination riches et interactives, c'est l'un des meilleurs outils pour analyser les cartes thermiques et visualiser les enregistrements d'écran afin de rendre compte de leur efficacité. Vous saurez si les gens restent plus longtemps pour les animations, interagissent avec des éléments interactifs ou tentent de cliquer sur des éléments inactifs (ce qui pourrait indiquer des défauts de conception).

Panneau d'analyse de YouTube.Panneau d'analyse de YouTube.

Vous aurez besoin des analyses intégrées des plateformes de médias sociaux pour signaler :

  • Sortie de contenu.
  • Aime.
  • Commentaires.
  • Atteindre.
  • Croissance de l’audience.

Utiliser les analyses de vos plateformes de réseaux sociaux au lieu des outils de gestion des réseaux sociaux est une option rentable. Après tout, les agrégateurs de médias sociaux comme Buffer ou Sprout Social affichent essentiellement les mêmes données que celles que vous pouvez obtenir dans les analyses natives.

Donc, si vous suivez seulement quelques statistiques pour un à trois sites, c'est tout ce dont vous avez besoin. Vous pouvez simplement signaler ces données directement dans votre document ou les transmettre à Looker via une feuille Google.

Création de rapports dans Looker via Google Sheet.Création de rapports dans Looker via Google Sheet.

Cependant, cette configuration n’est peut-être pas optimale pour tout le monde. Pour ceux qui gèrent plusieurs comptes de réseaux sociaux, gèrent de nombreux clients ou recherchent des méthodes de reporting plus efficaces, il existe des alternatives à considérer :

Google Looker Studio. Google Looker Studio.

Google Looker Studio est un puissant outil gratuit permettant de convertir des données en tableaux de bord interactifs et partageables. Grâce à lui, vos parties prenantes peuvent obtenir un accès instantané et permanent à toutes les mesures importantes sans avoir besoin d'apprendre aucun outil, de payer pour l'accès ou de vous déranger avec les plus petites demandes, comme afficher les mêmes données pour une plage de dates différente.

Si vous n'utilisez jamais Looker ou un outil similaire, vous pouvez voir un exemple de tableau de bord en direct avec les données d'Ahrefs pour en avoir une idée. Notez que la barre de navigation supérieure permet à l'utilisateur de filtrer le rapport.

Exemple de tableau de bord en direct avec les données Ahrefs SEO.Exemple de tableau de bord en direct avec les données Ahrefs SEO.

Il existe trois manières différentes d'utiliser l'outil, et elles dépendent du montant que vous pouvez investir dans les rapports automatisés.

  1. Saisir des données via Google Sheets (ne coûte que votre temps). Cela peut être une option viable si vous disposez d'un petit nombre de statistiques sur lesquelles créer des rapports et que vous créez des rapports sur jusqu'à trois sites différents. Il fonctionne en saisissant manuellement les données dans Google Sheets à partir de vos outils ou de manière semi-manuelle, en exportant les données des outils et en les important dans Google Sheets.
  2. Utiliser un connecteur de données dédié (comme celui d'Ahrefs). Si vous souhaitez gagner du temps grâce aux rapports automatisés ou si vous travaillez avec de nombreux sites/clients, les outils dotés de connecteurs de données Looker sont à considérer.
  3. Utiliser un outil d'analyse commerciale (comme Supermétrie). Une solution qui offre des connecteurs pour divers outils en un seul endroit. Il agit comme intermédiaire entre vos outils d'analyse et Looker. Cela peut en valoir la peine s'il y a trop d'outils dans votre pile qui nécessitent des connecteurs payants séparés.

Par exemple, pour utiliser Ahrefs avec Looker, il vous suffit d'autoriser l'outil dans Looker et de choisir les dimensions de données à inclure dans votre rapport (comme la date, les positions des mots clés et le trafic organique).

Configuration de la source de données Ahrefs dans Looker. Configuration de la source de données Ahrefs dans Looker.

Vous pouvez également mélanger les données de différents outils et utiliser différentes méthodes de saisie. Par exemple, vous pouvez insérer automatiquement les données Ahrefs et insérer manuellement votre sortie de publication via une feuille Google.

Il existe plusieurs façons de partager un rapport créé dans Looker. Vous pouvez même planifier une livraison automatisée avec un message personnalisé. Le rapport n'a même pas besoin d'être interactif : vous pouvez même le signaler sous forme de document.

Options de partage dans Looker. Options de partage dans Looker.
ChatGPTChatGPT

Vous saurez que vous vivez vraiment au XXIe siècle en utilisant cet outil de reporting. Ça peut:

  • Effectuer des tâches d'analyse de données comme l'analyse de corrélation, les prévisions, la création de visualisations de données ou l'exécution de calculs au-delà des fonctionnalités d'autres outils.
  • Nettoyer et formater les ensembles de données.
  • Écrivez des formules Google Sheet prêtes à l'emploi.
  • Vous aider à tirer des conclusions à partir de données brutes. Vous pouvez même télécharger une image d’un graphique et demander une interprétation.
  • Vous aider à rédiger. Par exemple, des résumés pour vos rapports.

Donc, fondamentalement, ChatGPT agit comme votre copilote connaissant les données. Par exemple, si vous souhaitez prouver la corrélation entre les revenus et le trafic organique, vous pouvez demander à Chat quelque chose comme…

“Analyze this data, calculate and visualize the correlation between [data points]”

… Et il générera des graphiques comme ceux ci-dessous en un rien de temps.

Analyse de corrélation avec ChatGPT.Analyse de corrélation avec ChatGPT.

Dernières pensées

Cette sélection d’outils met l’accent sur un équilibre entre prix abordable et fonctionnalité. Peu importe si vous travaillez en interne, en agence ou en tant qu'indépendant, il vous donne accès à des capacités d'analyse de données et de reporting de premier ordre sans avoir à vous plonger dans un codage complexe ou à vous ruiner.

Mon conseil serait d’essayer d’atteindre le même équilibre dans votre choix d’outils. C'est toujours une bonne idée de commencer par vérifier si l'un de vos outils existants peut faire suffisamment bien le travail.

Pour finir, je n'ai pas répertorié de fournisseur de messagerie pour suivre l'engagement par courrier électronique et les mesures de génération de leads. La raison en est qu'en matière de reporting et même d'intégrations avec des outils comme Google Analytics, tous les outils populaires sont très similaires, voire identiques (par exemple, MailChimp, Mailerlite, Brevo, Avoir une réponse). Ainsi, tout ce que vous utilisez actuellement pour le marketing par e-mail devrait suffire.

Vous avez des questions ou des commentaires ? Faites-le-moi savoir sur X ou LinkedIn.





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