Comment éviter de ruiner le référencement lors d'une refonte de site Web


Il est trop facile de casser votre SEO lors d’une refonte de site internet. Voici un avant-goût de ce qui peut mal se passer :

  • Perte de classement et de trafic.
  • Pertes d’équité de lien.
  • Pages cassées.
  • Chargement lent des pages.
  • Mauvaise expérience mobile.
  • Liens internes brisés.
  • Contenu en double.

Par exemple, ce site a supprimé environ 15 % des pages organiques (ligne jaune) lors de la refonte, ce qui a entraîné une perte de trafic organique de près de 50 % (ligne orange). Il est intéressant de noter que même la croissance ultérieure des domaines référents (ligne bleue) ne l’a pas aidé à récupérer le trafic.

Refonte de site Web avec de mauvaises conséquences pour le référencement – ​​exemple.

Heureusement, il n'est pas si difficile d'éviter ces problèmes et d'autres problèmes courants : il suffit de suivre six règles simples.

Facilement négligé mais pourrait sauver la situation. Une sauvegarde garantit que vous pouvez restaurer le site d'origine en cas de problème.

Demandez au développeur du site de se préparer à cette stratégie de repli. Il leur suffira alors de rediriger le domaine vers le dossier contenant l’ancien site, et les modifications prendront effet presque instantanément. Assurez-vous également qu'ils n'écrasent pas les bases de données actuelles.

Cela ne fera pas de mal de faire une sauvegarde vous-même également. Vérifiez si votre fournisseur d'hébergement dispose d'un outil de sauvegarde ou utilisez un plugin comme Updraft si vous utilisez WordPress ou un CMS similaire.

Tester votre site pour Core Web Vitals (CWV) et la convivialité mobile avant sa mise en ligne sont le meilleur moyen de garantir que votre nouveau site sera conforme aux Consignes d'utilisation des pages de Google.

Le fait est qu’une refonte de site Web peut sérieusement affecter la vitesse, la stabilité, la réactivité et l’expérience mobile du site. Certains défauts de conception seront assez faciles à repérer, comme une utilisation excessive d’animations ou une mise en page qui ne s’adapte pas correctement aux appareils mobiles, mais pas d’autres, comme un code non optimisé.

Demandez au développeur de votre site d'exécuter des tests de convivialité mobile et CWV sur les pages modèles dès qu'elles sont prêtes (pas besoin de tester chaque page) et demandez le rapport. Par exemple, ils devraient pouvoir exécuter Google Lighthouse sur un site web protégé par mot de passe.

Un L'audit SEO révèle les problèmes de référencement sur votre site. Et si vous le faites avant et après le lancement, vous repérerez facilement tous les nouveaux problèmes potentiels causés par la refonte, en particulier ceux qui comptent vraiment, tels que :

  • Pages noindex indésirables.
  • Sites accessibles à la fois en http et en https.
  • Pages cassées.

Alors avant que le nouveau site ne soit lancé, cliquez sur Nouvelle exploration dans Vérification des sites et puis à nouveau juste après sa mise en ligne.

Démarrage d'une nouvelle exploration dans Site Audit.Démarrage d'une nouvelle exploration dans Site Audit.

Puis après le crawl, allez au Tous les problèmes rapportez et regardez la colonne Modification – les nouvelles erreurs trouvées entre les analyses seront colorées en rouge (les erreurs corrigées seront vertes).

Modifiez la colonne dans le rapport Tous les problèmes. Modifiez la colonne dans le rapport Tous les problèmes.

Vous souhaiterez peut-être accorder à certains problèmes une priorité plus élevée que d’autres. Découvrez notre point de vue sur les problèmes techniques de référencement les plus importants.

Conseil

Vous pouvez accéder à l'historique des audits de chantier en cliquant sur le nom du projet dans Vérification des sites.

Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (1).Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (1).
Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (2).Comment accéder à l'historique d'exploration dans Site Audit (2).

Par structure d'URL, j'entends la façon dont les adresses Web sont organisées et formatées. Par exemple, ceux-ci seraient considérés comme des changements dans la structure de l'URL :

  • ahrefs.com/blog à ahrefs.com/blog/
  • ahrefs.com/blog à ahrefs.com/resources/blog
  • ahrefs.com/blog à blog.ahrefs.com
  • ahrefs.com/site-audit à ahrefs.com/site-audit-tool

La modification de cette structure dans un processus incontrôlé peut conduire à :

  • Redirections interrompues: redirections menant vers des pages inexistantes ou inaccessibles.
  • Backlinks brisés: liens externes pointant vers des pages supprimées ou déplacées de votre site.
  • Liens internes brisés: liens internes du site qui ne fonctionnent pas, entravant la navigation sur le site et la découverte du contenu.
  • Pages orphelines: pages non liées à votre site, ce qui les rend difficiles à trouver pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Naturellement, vous devez conserver l'ancienne structure d'URL, sauf si vous êtes absolument certain tu sais ce que tu fais. Dans ce cas, vous devrez en mettre redirections en place. En plus de cela, assurez-vous de soumettre un plan du site via Google Search Console pour aider Google à refléter plus rapidement les modifications sur votre site.

Conseil

Google conseille également de soumettre un nouveau plan de site si vous ajoutez plusieurs pages en une seule fois. Vous voudrez peut-être le faire si tel est le cas dans votre projet de refonte.

Les refontes incluent souvent une sorte d’élagage du contenu ou simplement une suppression arbitraire d’un contenu plus ancien. Mais quoi que vous fassiez, il est crucial que vous conserviez les pages déjà bien classées.

Le trafic est une des raisons, mais comme ces pages sont déjà classées, il y a de fortes chances qu'elles contiennent des backlinks que vous risquez de perdre.

Pour vous assurer de ne pas supprimer les bonnes choses, utilisez deux rapports dans Explorateur de site d'Ahrefs : Premières pages et Meilleur par liens.

Premières pages Le rapport est une liste de toutes les pages de votre site classées dans le top 100, complétée par des données SEO et triées par trafic par défaut. Ainsi, un simple clic sur votre côté gauche et vous verrez une liste de vos meilleurs « générateurs de trafic ».

Rapport sur les premières pages dans l'explorateur de site d'Ahrefs.Rapport sur les premières pages dans l'explorateur de site d'Ahrefs.

Le Meilleur par liens Le rapport suit la même logique, mais l'accent est mis sur les liens (à la fois externes et internes) et il montre toutes les pages explorées de votre site (pas seulement celles classées dans le top 100).

Meilleur rapport par liens dans l'explorateur de site d'Ahrefs.Meilleur rapport par liens dans l'explorateur de site d'Ahrefs.

Vous pouvez également brancher n'importe quelle page dans Explorateur de site d'Ahrefs et voir s'il peut être coupé sans nuire aux performances organiques du site.

Recherche des performances organiques d’une seule page dans Site Explorer. Recherche des performances organiques d’une seule page dans Site Explorer.

Recommandation

Si une partie de la refonte consiste à nettoyer l'inventaire, vous pouvez toujours générer du trafic vers des produits que vous ne proposez plus si vous créez une page « d'archives » et créez un lien vers un endroit où les visiteurs peuvent trouver davantage de produits similaires. Les sites de commerce électronique et les marques de matériel informatique le font régulièrement.

Exemple de page d'archive. Exemple de page d'archive.

De cette façon, vous pouvez toujours classer les termes associés et l'expérience utilisateur est meilleure que la simple redirection d'anciens produits vers de nouveaux produits.

Enfin, si vous vous trouvez dans une situation où le nouveau design impose des changements importants à vos pages les mieux classées, soyez particulièrement prudent lorsque vous modifiez ces éléments :

  • Mots-clés dans le texte, le titre et les H1: changer les mots-clés peut altérer la pertinence de la page pour les requêtes correspondantes. Par exemple, si une page de produit est classée pour « trottinette pour enfants », vous risquez de perdre cela si vous commencez à supprimer la phrase des parties cruciales du contenu.
  • Profondeur du contenu: l'expansion ou la réduction du contenu doit être effectuée dans le but de mieux répondre aux besoins des utilisateurs, de fournir plus de valeur ou de clarifier les informations existantes (c'est-à-dire, intention de recherche). Gardez à l'esprit que les récompenses Google contenu utile et axé sur les personneset pas nécessairement une rédaction créative et convaincante.
  • Liens internes: changer/couper quelques liens internes ne devrait pas faire de mal, mais vous devez être tactique à ce sujet – demandez-vous si un changement particulier pourrait nuire au classement. Gardez à l’esprit que les liens internes facilitent le flux d’équité des liens et aident Google à comprendre le contexte des pages.
  • Distance de cette page par rapport à la page d'accueil: gardez les pages de grande valeur à proximité de la page d'accueil pour signaler leur importance aux moteurs de recherche.
  • Balisage de schéma: toute modification doit viser à décrire avec précision le contenu et à tirer parti des propriétés de schéma éligibles.
  • Vitesse des pages: n'abusez pas des graphiques, des animations et des vidéos lourds. Encore une fois, assurez-vous de pré-tester le site intermédiaire pour CWV et d'effectuer un audit du site juste après le lancement.

Dernières pensées

Bien qu'une refonte globale du site puisse sembler être le bon moment pour introduire un peu de référencement, vous devez penser au trafic et à l'équité des backlinks que le site a déjà gagnés. Si vous changez trop de choses d’un seul coup, vous ne saurez pas ce qui a fonctionné et pourquoi, et peut-être plus important encore, ce qui n’a pas fonctionné et comment y remédier.

La vérité est que le référencement est toujours une question d’expérimentation. Vous pouvez avoir une idée précise, mais vous ne pouvez jamais vraiment savoir ce qui va se passer.

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