Il n’existe pas de volume de recherche « précis »


Je publie souvent mes nouvelles fonctionnalités Ahrefs préférées sur X. Et la dernière fois, j'ai annoncé notre le plus récent ajout à Keywords Explorer, quelqu'un a répondu ceci :

Ce n’était pas la première fois que je nous voyais critiqué pour l’exactitude de notre mesure du volume de recherche.

Mais voici le kicker…

Il y a ÇA N'EXISTE PAS comme volume de recherche précis :

  • Les volumes dans Google Keyword Planner ne sont pas précis.
  • Les « Impressions » dans GSC ne sont pas exactes non plus.
  • Et la mesure elle-même n’est qu’une moyenne des données passées.

J'ai déjà publié un article assez détaillé sur la mesure du volume de recherche en 2021. Mais je ne pense pas que beaucoup de gens l'aient lu.

« Tout ce qui doit être dit a déjà été dit. Mais comme personne n’écoutait, il fallait tout répéter.

André Gide

Permettez-moi donc d’aborder ce sujet sous un tout nouvel angle.

Tout d’abord, que veulent dire les SEO lorsqu’ils demandent que les volumes de recherche soient « précis » ?

Eh bien, les personnes les moins expérimentées veulent simplement que les métriques des outils tiers correspondent à ce qu'elles voient dans Google Keyword Planner (GKP).

Mais les plus expérimentés savent déjà tout Les sales secrets de Google Keyword Planner:

  • Les chiffres sont des moyennes annuelles arrondies.
  • Ces moyennes sont ensuite attribuées à des « tranches de volume ».
  • Les mots clés ayant une signification similaire sont souvent regroupés et leur volume de recherche résumé.

En d’autres termes, les chiffres du volume de recherche que vous voyez dans GKP sont très imprécis. Et une fois que les SEO ont appris cela, ils n’utilisent plus GKP comme base de précision.

Ils utilisent GSC.

D'accord. Ainsi, les chiffres dans GKP sont arrondis, regroupés et regroupés et tout ça. Mais Google Search Console (GSC) vous montre le réel impressions pour un mot clé donné, n'est-ce pas ?

Eh bien, saviez-vous qu'un simple outil de suivi des classements peut facilement polluer vos impressions GSC ?

Pensez au nombre de « robots » différents qui pourraient extraire les résultats de recherche pour un mot-clé donné, et donc vous donner une impression assez inexacte de son volume de recherche réel (piloté par l'homme).

Et de plus, pour voir le volume de recherche mensuel réel, votre page doit être classée dans le top 10 pendant trente jours consécutifs. Et il devrait être classé à l’échelle nationale, juste au cas où les résultats de la recherche pourraient différer en fonction de l’emplacement.

En plus de cela, je suis sûr que GSC n'est pas différent de tout autre outil d'analyse dans le sens où il peut présenter certaines divergences dans le « comptage » de ces impressions. Je veux dire, allez comparer les « clics » que vous voyez signalés par GSC avec les fichiers journaux de votre serveur. Je parie que les chiffres ne correspondront pas.

Selon vous, combien de temps s'écoulerait entre la sélection d'un certain mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer et le classement de votre page en haut de Google pour celui-ci ?

Selon nos anciennes recherches, il peut s’écouler entre deux mois et un an pour qu’une page nouvellement publiée atteigne le sommet. Ne pensez-vous pas que le volume de recherche mensuel d'un mot-clé donné changera d'ici là ?

C'est en fait la raison exacte pour laquelle nous avons ajouté la prévision du volume de recherche à notre outil Explorateur de mots clés. Il utilise des données passées pour projeter ce qui arriverait probablement au volume de recherche au cours des 12 prochains mois :

Est-ce exact ? Non.

Mais cela vous aide-t-il à rationaliser votre recherche de mots clés et à prendre de meilleures décisions ? Absolument.

Faisons une expérience de réflexion et imaginons qu'il existe un outil de référencement qui vous donnerait un volume de recherche très précis pour n'importe quel mot-clé. À quoi l’utiliseriez-vous ? Seriez-vous capable de prédire avec précision votre trafic de recherche à partir de ce mot-clé ?

Non!

Vous ne pouvez pas savoir avec certitude à quelle position votre page finira par être classée. Aujourd'hui c'est le n°3, demain c'est le n°5, après-demain c'est le n°1. Les classements sont volatils et vous conservez rarement une position donnée pendant une période suffisamment longue.

Et même si vous le faisiez : vous ne pouvez pas obtenir de données précises sur le taux de clics (CTR) de chaque position dans Google. Chaque SERP est unique et Google continue de déployer de plus en plus de fonctionnalités SERP qui volent des clics. Alors même si tu savais précisément le volume de recherche d'un mot-clé et le exact position où se trouverait votre page… vous ne seriez toujours pas en mesure de calculer la quantité précise de trafic de recherche que vous obtiendrez.

Et enfin…

Les pages ne sont pas classées pour un seul mot-clé ! Il y a sept ans, nous avons publié une étude montrant qu'une page typique classée en tête de Google pour un mot-clé donné serait en réalité classée pour environ un millier de mots-clés connexes supplémentaires.

Alors, à quoi bon essayer d'évaluer vos clics à partir d'un seul mot clé, quand vous finirez par vous classer sur des milliers d'entre eux en même temps ?

Et ce qu’il faut retenir de tout cela, c’est…

Chez Ahrefs, nous consacrons énormément de temps, d'efforts et de ressources pour nous assurer que notre base de données de mots clés est en bon état, à la fois en termes de couverture des requêtes de recherche existantes et de mesures de référencement que nous vous fournissons pour chacun de ces mots clés.

Cependant, aucune de nos mesures SEO n’est « précise ». Ni le volume de recherche, ni difficulté des mots clés, ni potentiel de trafic, vous l'appelez.

Mais aucun d’eux ne peut l’être.

Ils sont conçus pour être « directionnellement précis ». Ils vous donnent une idée globale de la demande de recherche pour un mot-clé donné et si elle est beaucoup plus élevée (ou inférieure) par rapport à d'autres mots-clés que vous envisagez.

Vous ne pouvez pas utiliser ces métriques pour effectuer des calculs précis.

Mais des centaines de milliers de professionnels du référencement dans le monde utilisent ces mesures exactes pour guider leurs stratégies de référencement et obtiennent précisément les résultats qu’ils espèrent.





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