L'ajout d'une section d'articles connexes aide-t-il votre blog ? Nous l'avons testé


Nous faisons déjà un excellent travail avec les liens internes sur le blog Ahrefs. Mais nous nous demandions si l’ajout d’une section de publications connexes nous aiderait et si les utilisateurs l’utiliseraient.

Notre équipe marketing était assez divisée sur la question de savoir si nous devrions avoir une section comme celle-ci et si cela aiderait. J'ai personnellement obtenu d'excellents résultats sur des sites avec beaucoup de contenu et j'étais convaincu que cela aiderait le blog Ahrefs.

En décembre 2022, nous avons ajouté la section « Continuer à apprendre » au bas des articles à l'aide d'un plugin d'articles connexes populaire pour WordPress. Voici à quoi cela ressemble :

Section articles connexes sur le blog Ahrefs

Quand j’ai regardé en arrière pour vérifier ce qui s’était passé, les résultats étaient corrects, mais rien de spectaculaire. Nous avons constaté une légère hausse globale, mais sur la base de la tendance, je ne peux pas conclure que cela ait quelque chose à voir avec les liens internes.

Impact de l'ajout d'articles connexes au blog AhrefsImpact de l'ajout d'articles connexes au blog Ahrefs

Deux mises à jour d'algorithme ont été déployées au cours de la période pendant laquelle nous avons ajouté les articles associés : une mise à jour du contenu utile et une mise à jour du spam de liens. Cela a rendu les données de test compliquées, mais nous avons quand même décidé de les laisser pendant un moment.

Si vous souhaitez effectuer vous-même ce type de comparaison, vous pouvez extraire les données directement de Site Audit. Le rapport Page Explorer comporte des colonnes personnalisables. Tout ce dont vous avez besoin est le « Non ». de tous les liens entrants » et « Trafic organique ». Celles-ci sont stockées par exploration, j'ai donc pu comparer les données de différentes explorations pour créer les visuels de cette étude.

liens internes et trafic de l'audit du siteliens internes et trafic de l'audit du site

Après quelques mois, le sujet a été soulevé pour supprimer les articles concernés du site. Certaines personnes n’en voulaient tout simplement pas, et d’autres ne pensaient pas que cela aurait beaucoup d’impact. Je ne m'y suis pas opposé parce que j'étais curieux de voir ce qui allait se passer.

Lorsque nous l’avons supprimé, nous avons constaté des pertes de trafic sur de nombreuses pages. Cette fois, la tendance indiquait qu’elle était liée aux liens internes qui avaient été supprimés.

Impact de la suppression des articles connexes du blog AhrefsImpact de la suppression des articles connexes du blog Ahrefs

Même si nous avons attendu après une mise à jour principale pour supprimer les publications associées, Google a déployé une autre mise à jour de contenu utile juste après les avoir supprimées. Encore une fois, les données de ce test étaient un peu confuses.

J'ai attendu quelques mois, et cette fois, j'ai vérifié nos analyses et j'ai remarqué que lorsque nous avions la section des articles associés, les gens passaient plus de temps sur le site et consultaient plus de pages. Les utilisateurs cliquaient en fait sur ces publications connexes !

Capture d'écran Analytics du blog Ahrefs montrant les personnes ayant accédé à plus de pagesCapture d'écran Analytics du blog Ahrefs montrant les personnes ayant accédé à plus de pages

Nous avons décidé de le rajouter, mais uniquement sur les pages en anglais. Nous voulions améliorer la qualité de la correspondance avant de l'ajouter à d'autres langues.

Cela a mis en place un bon test fractionné car nous pouvions maintenant voir la différence entre l'impact sur les pages anglaises et les pages dans d'autres langues.

Les choses semblaient bonnes. Nous avons constaté plus de trafic et cela semblait quelque peu corrélé aux pages contenant plus de liens internes.

Impact de l'ajout de publications connexes aux pages en anglais uniquementImpact de l'ajout de publications connexes aux pages en anglais uniquement

Cette fois, nous n’avons eu aucune mise à jour, nous avons donc fait un vrai test avec un groupe témoin. Les résultats pour les articles de blog en anglais ont été positifs.

Impact de l'ajout d'articles connexes - blogs anglais uniquementImpact de l'ajout d'articles connexes - blogs anglais uniquement

Les résultats pour les articles de blog non anglais étaient plutôt mitigés, mais nous avons eu beaucoup d'articles qui ont perdu du trafic ici.

Impact de la suppression des articles connexes sur les blogs non anglais uniquementImpact de la suppression des articles connexes sur les blogs non anglais uniquement

J'ai décidé de revenir plus loin, depuis le moment où nous avons supprimé la section des articles associés jusqu'à maintenant (environ un mois et demi après avoir rajouté la section aux blogs anglais).

Les blogs anglais ont montré cette fois une forte corrélation. Il semblait définitivement que les liens internes aidaient à augmenter leur trafic.

Impact de l'ajout d'articles connexes sur les blogs anglais sur une période plus longueImpact de l'ajout d'articles connexes sur les blogs anglais sur une période plus longue

Les blogs non anglophones étaient assez mitigés, mais il y avait beaucoup de perdants et une corrélation moins forte.

Impact de l'ajout d'articles connexes sur des blogs non anglais sur une période plus longueImpact de l'ajout d'articles connexes sur des blogs non anglais sur une période plus longue

Les résultats parlent d'eux-mêmes et correspondent exactement à ce que j'attendais. Nous avons constaté une certaine augmentation grâce à ces liens internes supplémentaires dans la section des articles connexes, mais pas beaucoup d'impact puisque nous établissons déjà de bons liens en interne.

Ma meilleure hypothèse quant à la raison pour laquelle nous constatons un certain impact est que souvent, les liens associés sont des éléments de contenu vers lesquels nous ne créerions pas naturellement de lien depuis le contenu du blog.

Sur les blogs qui ne sont pas aussi bien optimisés que le nôtre pour les liens internes mais qui contiennent beaucoup de contenu, je m'attendrais à voir encore plus d'impact.

C'est tout pour le moment. Nous ajouterons probablement les articles associés aux articles non anglais à un moment donné cette année. Je mettrai à jour l'article avec ce qui se passe lorsque nous faisons cela, mais je m'attendrais à une petite amélioration pour le contenu.

Pour plus d'idées sur l'obtention de liens internes, lisez Liens internes pour le référencement : un guide pratique.

Si vous souhaitez exécuter un test pour voir si l'ajout de liens internes aide votre contenu, je vous recommande fortement de créer un portfolio incluant les pages. Vous pourrez voir l’impact de vos modifications.

J'ai créé un portfolio pour certains articles sur lesquels nous avons apporté des modifications et j'ai pu facilement constater que les changements étaient positifs.

fonctionnalité de portefeuille montrant les gains de pages dans le portefeuillefonctionnalité de portefeuille montrant les gains de pages dans le portefeuille

Si vous avez des questions, envoyez-moi un message sur X.





Source link