Comment faire de l'IA votre compagnon d'écriture pour le marketing de contenu


L’IA ouvre un univers d’opportunités. À mesure que de nouveaux outils d’IA apparaissent chaque jour, de nouvelles façons d’utiliser l’IA dans votre entreprise et dans votre vie quotidienne font également leur apparition. Vous pouvez utiliser l’IA pour faire presque n’importe quoi.

Mais cela ne signifie pas que l’IA remplacera les spécialistes du marketing de contenu, les référenceurs ou les rédacteurs – ou, du moins, ne les remplacera pas. encore.

L’IA a beaucoup de potentiel. Mais cela a aussi des limites. Avant d'utiliser l'IA pour le marketing de contenu, il est utile de comprendre les contraintes de l'IA.

Ce n'est pas sensible

L'IA n'a pas de cerveau comme vous ou moi. Il ne peut ni penser ni ressentir.

Les connaissances de l'IA reposent uniquement sur la logique. En revanche, notre connaissance repose sur un mélange de raison et d’émotion. Nos expériences et nos sentiments façonnent notre façon de voir les choses. Mais l’IA n’a pas cette capacité.

L’IA peut simuler les émotions humaines, mais ce n’est qu’une illusion. L'émotion de l'IA est organisée. L’IA ne peut percevoir les choses qu’en fonction des informations qui lui sont fournies.

Vous ne pouvez pas compter sur sa précision

Bien sûr, l’IA est puissante. Mais ce n'est pas toujours exact. Tout comme les humains, l’IA se trompe parfois.

Lorsque vous utilisez ChatGPT, vous verrez une clause de non-responsabilité indiquant : « ChatGPT peut produire des informations inexactes sur des personnes, des lieux ou des faits. » Même si les outils d’IA font de leur mieux pour fournir des informations factuellement exactes, ils ont néanmoins besoin d’une touche humaine.

Si vous utilisez l'IA, vérifiez les informations qu'elle vous donne. Ceci est particulièrement important lors de la rédaction de contenu YMYL (Your Money or Your Life) qui a des effets réels sur les lecteurs. Dans ces cas, une touche humaine est cruciale pour garantir que l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) soit présent dans votre contenu. L'IA ne peut pas reproduire cela, ce qui court le risque que votre contenu soit inexact et de mauvaise qualité.

La sortie est limitée par l'entrée

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles de l’IA, il faut lui fournir les meilleures informations possibles.

C'est comme demander à quelqu'un de vous concevoir un logo sans lui donner les détails exacts sur ce à quoi vous voulez que le logo ressemble. Ils pourraient bien faire les choses. Mais il est plus probable qu’ils se trompent – ​​et vous vous retrouverez dans un match de ping-pong consistant à réitérer le design.

Vous devez dire à l’IA exactement ce que vous voulez. Sinon, vous risquerez de deviner (et vous vous tromperez probablement). Soyez précis dans votre demande – comme vraiment spécifique. Vous voulez que l’IA vous donne dix idées de contenu pour un article de blog sur le référencement programmatique ? Dis le! Vous voulez vous assurer que ces résultats concernent uniquement le secteur SaaS ? Dis le! Plus votre invite d’IA générative est spécifique, meilleur sera le résultat.

Les réponses peuvent sembler prédéfinies

Vous pouvez demander à l’IA de rédiger vos pages de destination, vos articles de blog et votre contenu publicitaire. Mais vous ne voudrez peut-être pas.

Vous vous souvenez de la façon dont j'ai dit que l'IA n'était pas sensible ? Et que la sortie est limitée par l’entrée ? Eh bien, ces deux facteurs contribuent également à ce que les réponses semblent quelque peu moi.

Les réponses de l’IA peuvent sembler prédéfinies. Il leur manque l’originalité et la personnalité que vous obtenez d’un écrivain humain qui connaît votre marque de fond en comble.

Cela dit, vous pouvez entraîner certains outils d'IA, tels que ChatGPT, pour produire du contenu qui reflète la voix, la personnalité et le ton de votre marque. Vous pouvez le faire en partageant des exemples de votre style d'écriture, en fournissant des informations générales sur votre entreprise et en lui donnant vos directives sur le ton de votre voix. Mais j'en parlerai davantage plus tard dans l'article.

Un autre attribut qui limite la créativité des résultats de l'IA est qu'elle ne prend pas automatiquement en compte l'étape du parcours de l'utilisateur, ses motivations ou ses désirs actuels, ni les mots exacts qui conduisent à l'action pour eux. L'IA ne connaît pas les origines profondes de votre marque ni vos objectifs futurs, à moins que vous ne l'entraîniez sur eux.

Tout cela revient à créer du contenu générique que n’importe qui pourrait écrire. Utilisez l’IA suffisamment de fois et vous remarquerez des modèles familiers dans les réponses. Il des sons comme l'IA.



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