Bluesky est désormais ouvert au public. Votre entreprise devrait-elle être là ? [Expert Interview]


Comme des dizaines d’autres « tueurs de Twitter », Bluesky est resté dans les limbes depuis son lancement – ​​principalement grâce à une politique d’invitation uniquement.

Femme souriante sur un smartphone devant des nuages ​​qui représentent Bluesky

Mais lorsque le site de micro-blogging a été rendu public le mois dernier, il a grimpé en flèche pour atteindre environ 4 millions d'utilisateurs presque du jour au lendemain.

Ce type de croissance peut être un échec pour les spécialistes du marketing. Mais la startup des médias sociaux vaut-elle votre temps ?

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J'ai rencontré le responsable de la stratégie sociale et de l'analyse sociale de la marque de HubSpot pour le savoir.

Mais d’abord, revenons un peu en arrière pour ceux qui ne savent pas ce qu’est Bluesky.

Qu’est-ce que Bluesky ?

Bluesky est l'une des dizaines d'applications de médias sociaux qui sont apparues dans l'espoir que X (anciennement Twitter) disparaisse.

Il rejoint les rangs des sites de micro-blogging comme Mastodon, Threads, Plurk, Cohost, Compost, Sparklefyre et Snuffleupagus. (Admettez-le. Vous n'avez aucune idée de celles que je viens d'inventer. C'est le nombre d'alternatives X.)

Alors, qu’est-ce qui distingue Bluesky des autres ?

Bluesky a été conçu comme une application de médias sociaux open source construite sur une infrastructure décentralisée (appelée protocole AT) et financée par le co-fondateur de Twitter, Jack Dorsey.

C'est une bouchée. Mais qu'est-ce que ça veut dire exactement?

  • Open source signifie que le code est accessible à tous (ou même à bricoler).
  • Décentralisé signifie que n'importe qui peut héberger une version de Bluesky sur son propre serveur.

Cette combinaison donne aux utilisateurs beaucoup plus de transparence sur le fonctionnement de la plateforme. Cela leur donne également beaucoup plus de liberté en cas de problème.

Par exemple, si vous n’aimez pas ce que l’algorithme de Facebook vous sert, vous ne pouvez pas faire grand-chose.

Mais si vous n’aimez pas l’algo Bluesky ? Vous pouvez simplement lancer votre propre Bluesky. (Blackjack en option.)

Lorsque Bluesky était accessible uniquement sur invitation, il rassemblait environ 3 millions d'utilisateurs actifs par mois. Comparez cela au 130 millions d'utilisateurs revendiqués par Threads.

Mais lorsque Bluesky a ouvert ses portes au public début février, le nombre d'utilisateurs a bondi de 800 000 en une seule journée.

Cela a même attiré des célébrités comme Chrissy Teigen et Neil Gaimanainsi que de grands médias comme Le New York Times et Le Washington Post.

Alors, votre entreprise devrait-elle figurer parmi ces noms ?

Votre entreprise devrait-elle être sur Bluesky ?

Pour avoir le scoop sur tout ce qui concerne les réseaux sociaux, j'ai parlé avec Erin McCoolresponsable de la stratégie et de l'analyse de HubSpot, Brand Social.

Commençons par mettre notre argent là où se trouve notre souris…

HubSpot est-il sur Bluesky, ou prévoyons-nous de l'être ?

« Actuellement, nous ne sommes pas sur Bluesky et nous ne prévoyons pas de nous rejoindre dans l'immédiat », déclare McCool. « Au début, le programme était uniquement sur invitation, mais c'était moins une priorité pour nous car, naturellement, moins de personnes au sein de notre public cible auront accès au programme. »

Mais ce n’est peut-être pas le cas pour toutes les entreprises. En tant que SaaS B2B, HubSpot peut avoir une audience très différente de la vôtre.

Il est important d'identifier votre public et de le rencontrer là où il se trouve.

Mais n'oubliez pas que le monde des médias sociaux est toujours en mouvement. La situation actuelle de votre public pourrait changer demain.

« Nous surveillons toujours les plateformes émergentes car le paysage social évolue rapidement, nous devons donc être prêts à évoluer avec lui », ajoute-t-elle.

bluesky-est-ouvert-erin-mccool

Alors, quand les spécialistes du marketing devraient-ils prêter attention à un nouveau canal social ?

« Je garderais un œil sur l'expansion rapide de la base d'utilisateurs, l'utilisation quotidienne soutenue, la légitimité/sécurité de la plateforme et la pertinence sociétale », explique McCool.

Vous vous souvenez de ces 130 millions d'utilisateurs de Threads que j'ai mentionnés plus tôt ?

« Lorsque Threads a été lancé l'été dernier, tous ces facteurs ont été pris en compte : nous avons rapidement rejoint la plateforme », dit-elle. « Depuis, nous avons porté notre nombre d'abonnés à 90 000, de manière organique ! »

Mais ce type de croissance ne se produira pas si vous répartissez votre temps et vos talents sur trop de plateformes.

Comment l'équipe sociale de HubSpot choisit-elle les plateformes sur lesquelles se concentrer ?

« Nous auditons constamment les préférences et les habitudes de notre public cible – parallèlement à nos propres performances sociales – pour affiner notre stratégie de contenu », explique Erin. « Ainsi que comment et où nous apparaissons dans le monde social. »

Conseil de pro : Vous ne savez pas quoi rechercher ? Vous pouvez en savoir plus sur ce qu'elle veut dire dans notre Analyse des médias sociaux : le guide ultime.

Mais ce n’est pas seulement une question de chiffres.

«Nous souhaitons également une combinaison de plateformes nous permettant de diversifier nos formats de contenu», explique McCool.

Pensez à la différence entre LinkedIn, TikTok et Instagram. Chaque plateforme fonctionne mieux avec un format différent, et chaque format vous permettra de vous adresser à un segment différent de votre public.

Si vous vous engagez uniquement sur des plateformes de micro-blogging, vous pourriez limiter votre portée.

N'allez pas trop loin dans l'autre sens non plus.

« Entrer sur une nouvelle plateforme est un investissement de temps et d'efforts, c'est pourquoi nous alignons nos décisions sur ce qui, selon nous, stimulera l'engagement à vie et la croissance de la marque.

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Et cela nous amène au cœur du problème : il existe tellement de plateformes de médias sociaux que même avec une équipe de spécialistes du marketing, vous devez toujours décider où investir ce temps et ces efforts.

Alors maintenant, en résumé :

Nos lecteurs devraient-ils considérer Bluesky ?

« Vous devriez toujours envisager de nouvelles plateformes, mais soyez pointilleux lorsque vous choisissez dans lesquelles investir du temps », conseille-t-elle. « Et définissez toujours à quoi ressemble le succès avant de concentrer vos efforts sur une nouvelle plateforme. »

En d’autres termes, ne rejoignez pas une plateforme juste pour la rejoindre. N'oubliez pas que vous êtes là pour promouvoir votre marque.

Au lieu de vous demander : « Devrions-nous rejoindre cette plateforme ? McCool vous suggère de prioriser des questions telles que :

  • « Notre public est-il là ?
  • « Les fonctionnalités du contenu correspondent-elles à nos capacités ? »
  • « Avons-nous les ressources pour maintenir cette présence ?

Et enfin, n’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé de décider tout de suite. McCool ajoute encore un élément de sagesse :

« Cela ne fait jamais de mal de sécuriser la poignée de votre marque pendant que vous expérimentez sur la plateforme à partir de votre compte personnel. »

Nouvel appel à l'action



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