Archives mars 2024

Retracer 10 ans de l'algorithme de Google


En fin de compte, la « météo » de Google n’est pas un phénomène naturel : elle est déterminée par les choix humains, les réactions et, parfois, les erreurs. Que les changements soient heuristiques ou pilotés par des machines, ils sont tous motivés par la même philosophie et les mêmes modèles commerciaux.

SGE en est un parfait exemple. Nous attendons toujours un déploiement à grande échelle, ce qui suggère que Google n'aime pas vraiment ce qu'il voit. Il est facile de pinailler sur la qualité d'un résultat généré donné. Néanmoins, dans l’ensemble, Google doit prendre en compte l’impact sur la qualité globale, les revenus publicitaires, la vitesse/latence et le coût considérable du déploiement de ces modèles.

Même l'existence même de SGE a été motivée par la pression du succès public d'OpenAI et du partenariat avec Bing de Microsoft, accélérant le calendrier auparavant conservateur de Google. Ces décisions vont bien au-delà de l’algorithme lui-même et même des capacités technologiques de Google. Pour comprendre l’avenir, nous devons comprendre toutes ces pressions.

Nous pouvons apprendre beaucoup de ces dix dernières années, mais en fin de compte, nous devons être capables de nous adapter. La seule garantie est que tant que les gens auront besoin de trouver des informations, des personnes, des lieux et des choses, les moteurs de recherche et le marketing de recherche continueront d'exister.

Pour une liste complète des mises à jour majeures des algorithmes depuis la mise à jour « Boston » de 2003, consultez notre historique des mises à jour des algorithmes de Google. Pour des données quotidiennes sur l'évolution des classements Google et les tendances des fonctionnalités SERP, visitez notre projet de suivi MozCast SERP.



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Les modèles de lecture peuvent nous aider à optimiser le contenu


Un bon moyen de comprendre comment vos utilisateurs s'engagent dans le contenu, car vous pouvez utiliser n'importe lequel d'entre eux comme modèle. Cependant, cela ne reflétera pas nécessairement vos utilisateurs. Vous pouvez donc utiliser des outils comme Hotjar, qui dispose d’une fonctionnalité de cartographie thermique décente pour comprendre où les utilisateurs passent la majorité de leur temps.

Mais aussi des choses comme Google Analytics 4, où vous pouvez configurer un événement lorsque les utilisateurs font défiler, cela vous donne alors une bonne compréhension du fait que non seulement les gens ne rebondissent pas une fois qu'ils ont lu les premières lignes de votre contenu, donc ces utilisateurs de F Pattern, mais aussi où structurez-vous votre contenu qui facilite le défilement pour ces utilisateurs de Layer Cake.

Ce que cela fera, ce n'est pas seulement vous montrer les choses qui sont vraiment, vraiment bonnes, qu'il est bon de présenter à votre patron pour montrer votre réussite, mais aussi les endroits où vous devez faire mieux, et c'est là que l'optimisation du contenu entrera en jeu. il. Il ne s’agira jamais d’une solution universelle.

Mais la meilleure façon de le faire est d'optimiser, peut-être de comparer les données d'engagement des utilisateurs du mois dernier avec un mois après l'optimisation et de les comparer. Et si le mois suivant est meilleur, c’est étonnant. Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas grave car vous pouvez simplement revenir en arrière et réoptimiser. Peut-être que la façon dont vos utilisateurs consomment le contenu a changé au cours des derniers mois. Peut-être avez-vous un concurrent beaucoup plus axé sur le contenu vidéo court. Alors, vous voulez commencer à l’utiliser et encourager votre équipe sociale à s’impliquer dans l’idéation de contenu. Cela pourrait continuer encore et encore.

Mais utiliser des éléments comme Hotjar et GA4 sera crucial pour comprendre non seulement comment vos utilisateurs s'engagent dans votre contenu de manière positive, mais aussi de manière négative, et vous donneront à toutes ces opportunités de vous améliorer. Je pense que c'est à peu près tout ce que j'ai.

J'espère vraiment que cela a été utile. Si vous souhaitez poursuivre cette conversation, discutez avec moi de la conception de contenu, je suis sur Twitter @chloeivyroseseo, ou vous pouvez me suivre sur LinkedIn. J'espère vraiment que cela a été utile. Merci tout le monde. Au revoir.



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Et le prix revient à…


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Tendances en matière de localisation de contenu – Moz


Les chaînes multinationales de restauration rapide sont l’un des exemples les plus connus de reconnaissance du fait que les menus de produits doivent parfois être modifiés de manière significative pour servir des publics distincts. La vidéo ci-dessus n'est qu'un bref aperçu de la même entreprise vendant des hamburgers fumés, du kofta, du paneer et des bols de riz dans le but d'attirer les gens dans divers endroits. Je ne peux pas personnellement juger de la validité de ces représentations, mais ce que je peux constater, c'est que, dans de tels cas, vous ne localisez pas simplement votre contenu mais les produits sur lesquels votre contenu est fondé.

Parfois, même l’image de marque des entreprises est différente à travers le monde ; ce que nous appelons Burger King en Amérique est Hungry Jack's en Australie, les chips Lays ici sont Sabritas au Mexique et la pizza surgelée DiGiorno est familière aux États-Unis, mais le Canada la connaît sous le nom de Delissio.

Contes de les échecs de conception de produits deviennent souvent célèbres, probablement parce que certains d’entre eux peuvent sembler humoristiques de loin, mais la sensibilité culturelle doit toujours être prise au sérieux. Si une marque que vous commercialisez est en passe de devenir un grand vendeur mondial, la meilleure assurance contre les atteintes à la réputation et les pertes de revenus dues à l'insensibilité culturelle est d'employer des experts régionaux et culturels dont les expériences directes et vécues peuvent gérer l'organisation. en agissant avec conscience et respect.



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7 outils de reporting de marketing de contenu pour les données importantes


Les outils de reporting de marketing de contenu vous permettent de suivre, d'analyser et de présenter des données et des commentaires qualitatifs à votre patron ou client. Leur objectif principal est d’examiner les performances et d’aider à prendre des décisions fondées sur les données.

Cet article répertorie un pile d'outils complète cela vous permettra de suivre toutes les mesures importantes dans le marketing de contenu, telles que le trafic, les mots-clés et la croissance de l'audience. Il y a sept outils sur la liste :

  1. Google Analytics. Pour suivre la plupart des types de trafic, les mesures comportementales de base et définir des objectifs de conversion. Prix ​​: gratuit.
  2. Console de recherche Google. Pour suivre le trafic organique. Prix ​​: gratuit.
  3. Ahrefs. Pour suivre (et améliorer) les métriques SEO. Prix : gratuit pour démarrer avec Ahrefs Webmaster Tools, et les forfaits premium commencent à partir de 99 $/mois.
  4. Clarté Microsoft. Pour en savoir plus sur la façon dont les vues interagissent avec les pages Web. Prix ​​: gratuit.
  5. Vos plateformes de réseaux sociaux (X, LinkedIn, YouTube, etc.) : équipées par défaut de toutes les données de reporting social dont vous avez besoin. Prix ​​: gratuit.
  6. Google Looker Studio. Pour rassembler toutes vos données au même endroit et partager des tableaux de bord interactifs automatiquement mis à jour. Prix ​​: gratuit.
  7. ChatGPT: votre copilote pour le gros travail de données. Prix : certaines fonctionnalités sont disponibles gratuitement, mais vous aurez probablement besoin d'un abonnement de 20 $/mois.

Ce sont tous des outils populaires qui n'ont pas vraiment besoin d'une introduction, mais continuez à lire si vous souhaitez savoir quel type de KPI suivre avec eux et obtenir un bref « point de vue privilégié » de quelqu'un qui les a utilisés.

Google Analytics

Utilisez cet outil pour suivre :

  • Tous les types de trafic générés via le contenu (y compris le trafic organique si vous connectez Google Search Console).
  • Temps passé sur la page.
  • Objectifs de conversion personnalisés.
  • Conversion à partir du courrier électronique et des réseaux sociaux.

Vous pouvez l'intégrer à d'autres outils de la liste :

  • Console de recherche Google: pour suivre le trafic organique.
  • La plupart des outils de marketing par e-mail (par exemple, Mailchimp, Brevo) : pour suivre les conversions et les parcours utilisateur à partir du courrier électronique.
  • Google Looker Studio: pour construire et partager des tableaux de bord interactifs.
  • Plateformes de médias sociaux (à travers Gestionnaire de balises Google) pour suivre le comportement, l'engagement et les conversions des utilisateurs à partir de ce canal.
  • Clarté Microsoft: si vous souhaitez une compréhension plus approfondie de l'engagement des utilisateurs sur des pages spécifiques.

Si vous débutez avec ce type d’outils, GA4 sera un très bon début. C'est de loin l'outil gratuit le plus performant que vous puissiez trouver, bien au-delà des quelques mesures de contenu répertoriées ci-dessus. Et si vous maîtrisez Google Tag Manager, cet outil est une bête. De plus, il existe une grande communauté derrière Google Analytics, créant des tonnes de matériel éducatif gratuit et résolvant les problèmes des utilisateurs (tels que le Aime le canal de données).

Rapport sur les performances de la console de recherche Google Rapport sur les performances de la console de recherche Google

Vous aurez besoin de Google Search Console pour créer des rapports :

  • Impressions de mots clés (à quelle fréquence quelqu'un a vu un lien vers votre site sur Google).
  • Clics (c'est-à-dire trafic organique) du moteur de recherche Google.

La Search Console est un autre outil de référence de Google. De nombreux référenceurs le considèrent comme la source de vérité en ce qui concerne les mesures énumérées ci-dessus. C'est le seul outil de référencement qui n'a pas besoin de s'appuyer sur des estimations de trafic organique ; ce sont des données provenant directement de « la bouche du robot ».

Dans le même temps, GSC n'est jamais le seul outil de référencement dans la boîte à outils d'un spécialiste du marketing de recherche. Il lui manque certaines fonctionnalités utiles (telles que le suivi d'une liste de mots-clés), les données sont peut-être les plus proches d'une précision idéale, mais elles sont limitées (par exemple, 1 000 mots-clés suivis au maximum) et elles ne peuvent rien vous dire sur vos concurrents. C'est pourquoi vous aurez besoin d'outils comme Ahrefs pour compléter vos métriques SEO.

Tout comme avec GA4, vous ne marcherez jamais seul en utilisant cet outil. Vous n’aurez aucun mal à trouver des tutoriels et autres supports pédagogiques.

Ahrefs - partage du rapport vocal.Ahrefs - partage du rapport vocal.

Utilisez Ahrefs pour signaler :

  • Classement des mots clés.
  • Croissance organique des mots clés.
  • Taux d'acquisition de mots clés (à quelle vitesse Google classe le nouveau contenu).
  • Partage de voix (pourcentage de tous les clics organiques possibles provenant des SERP pour les mots-clés suivis atterrissant sur votre site Web).
  • Croissance des backlinks et des domaines référents.

Vous pouvez également signaler les métriques de Google Search Console (impressions et clics) grâce à une intégration avec Ahrefs. Le principal avantage est d'avoir accès aux données au-delà de la limite de 1 000 mots clés et de la limite de 16 mois de données que vous obtiendriez normalement dans GSC.

Intégration de GSC avec Ahrefs.Intégration de GSC avec Ahrefs.

Ahrefs s'intéresse au référencement et aux mesures de référencement. Il s'agit d'une boîte à outils tout-en-un, vous obtiendrez donc des rapports sur vos performances dans le même outil que vous effectuez la recherche de mots clés, l'analyse de la concurrence et la prospection de liens.

Les fonctionnalités sont une chose, mais Ahrefs héberge également des données sérieuses. À titre d'exemple, l'ensemble de l'infrastructure a été conçue à partir de zéro pour gérer le volume de données fourni par cet outil ; aucune solution existante ne suivrait le rythme. Grâce à cela, Ahrefs a le robot d'exploration Web le plus actif dans l'industrie du référencement.

Le bot Ahrefs se classe n°1 dans l’industrie du référencement. Le bot Ahrefs se classe n°1 dans l’industrie du référencement.

Les forfaits supérieurs vous donnent accès à des fonctionnalités de reporting premium. Sur le forfait à 399 $, vous bénéficiez de l'intégration de Google Looker Studio. Avec lui, vous pouvez importer des données d'Ahrefs directement vers vos tableaux de bord Looker et créer des tableaux de bord automatiquement mis à jour. Et si vous avez besoin d’encore plus, une API est disponible sur les forfaits d’entreprise personnalisés.

Nouveau sur Ahrefs ? Pas de soucis, vous apprendrez les ficelles du métier à l'Ahrefs Academy.

Microsoft Clarity - fonctionnalité de profondeur de défilement. Microsoft Clarity - fonctionnalité de profondeur de défilement.

Microsoft Clarity est un outil gratuit qui vous aidera à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

C'est le moyen le plus simple de suivre la profondeur de défilement des pages car, contrairement à Google Analytics, cela fonctionne immédiatement. Pas besoin de configurer des événements personnalisés ou de déployer du code supplémentaire.

Et si vous utilisez des pages avec des pages de destination riches et interactives, c'est l'un des meilleurs outils pour analyser les cartes thermiques et visualiser les enregistrements d'écran afin de rendre compte de leur efficacité. Vous saurez si les gens restent plus longtemps pour les animations, interagissent avec des éléments interactifs ou tentent de cliquer sur des éléments inactifs (ce qui pourrait indiquer des défauts de conception).

Panneau d'analyse de YouTube.Panneau d'analyse de YouTube.

Vous aurez besoin des analyses intégrées des plateformes de médias sociaux pour signaler :

  • Sortie de contenu.
  • Aime.
  • Commentaires.
  • Atteindre.
  • Croissance de l’audience.

Utiliser les analyses de vos plateformes de réseaux sociaux au lieu des outils de gestion des réseaux sociaux est une option rentable. Après tout, les agrégateurs de médias sociaux comme Buffer ou Sprout Social affichent essentiellement les mêmes données que celles que vous pouvez obtenir dans les analyses natives.

Donc, si vous suivez seulement quelques statistiques pour un à trois sites, c'est tout ce dont vous avez besoin. Vous pouvez simplement signaler ces données directement dans votre document ou les transmettre à Looker via une feuille Google.

Création de rapports dans Looker via Google Sheet.Création de rapports dans Looker via Google Sheet.

Cependant, cette configuration n’est peut-être pas optimale pour tout le monde. Pour ceux qui gèrent plusieurs comptes de réseaux sociaux, gèrent de nombreux clients ou recherchent des méthodes de reporting plus efficaces, il existe des alternatives à considérer :

Google Looker Studio. Google Looker Studio.

Google Looker Studio est un puissant outil gratuit permettant de convertir des données en tableaux de bord interactifs et partageables. Grâce à lui, vos parties prenantes peuvent obtenir un accès instantané et permanent à toutes les mesures importantes sans avoir besoin d'apprendre aucun outil, de payer pour l'accès ou de vous déranger avec les plus petites demandes, comme afficher les mêmes données pour une plage de dates différente.

Si vous n'utilisez jamais Looker ou un outil similaire, vous pouvez voir un exemple de tableau de bord en direct avec les données d'Ahrefs pour en avoir une idée. Notez que la barre de navigation supérieure permet à l'utilisateur de filtrer le rapport.

Exemple de tableau de bord en direct avec les données Ahrefs SEO.Exemple de tableau de bord en direct avec les données Ahrefs SEO.

Il existe trois manières différentes d'utiliser l'outil, et elles dépendent du montant que vous pouvez investir dans les rapports automatisés.

  1. Saisir des données via Google Sheets (ne coûte que votre temps). Cela peut être une option viable si vous disposez d'un petit nombre de statistiques sur lesquelles créer des rapports et que vous créez des rapports sur jusqu'à trois sites différents. Il fonctionne en saisissant manuellement les données dans Google Sheets à partir de vos outils ou de manière semi-manuelle, en exportant les données des outils et en les important dans Google Sheets.
  2. Utiliser un connecteur de données dédié (comme celui d'Ahrefs). Si vous souhaitez gagner du temps grâce aux rapports automatisés ou si vous travaillez avec de nombreux sites/clients, les outils dotés de connecteurs de données Looker sont à considérer.
  3. Utiliser un outil d'analyse commerciale (comme Supermétrie). Une solution qui offre des connecteurs pour divers outils en un seul endroit. Il agit comme intermédiaire entre vos outils d'analyse et Looker. Cela peut en valoir la peine s'il y a trop d'outils dans votre pile qui nécessitent des connecteurs payants séparés.

Par exemple, pour utiliser Ahrefs avec Looker, il vous suffit d'autoriser l'outil dans Looker et de choisir les dimensions de données à inclure dans votre rapport (comme la date, les positions des mots clés et le trafic organique).

Configuration de la source de données Ahrefs dans Looker. Configuration de la source de données Ahrefs dans Looker.

Vous pouvez également mélanger les données de différents outils et utiliser différentes méthodes de saisie. Par exemple, vous pouvez insérer automatiquement les données Ahrefs et insérer manuellement votre sortie de publication via une feuille Google.

Il existe plusieurs façons de partager un rapport créé dans Looker. Vous pouvez même planifier une livraison automatisée avec un message personnalisé. Le rapport n'a même pas besoin d'être interactif : vous pouvez même le signaler sous forme de document.

Options de partage dans Looker. Options de partage dans Looker.
ChatGPTChatGPT

Vous saurez que vous vivez vraiment au XXIe siècle en utilisant cet outil de reporting. Ça peut:

  • Effectuer des tâches d'analyse de données comme l'analyse de corrélation, les prévisions, la création de visualisations de données ou l'exécution de calculs au-delà des fonctionnalités d'autres outils.
  • Nettoyer et formater les ensembles de données.
  • Écrivez des formules Google Sheet prêtes à l'emploi.
  • Vous aider à tirer des conclusions à partir de données brutes. Vous pouvez même télécharger une image d’un graphique et demander une interprétation.
  • Vous aider à rédiger. Par exemple, des résumés pour vos rapports.

Donc, fondamentalement, ChatGPT agit comme votre copilote connaissant les données. Par exemple, si vous souhaitez prouver la corrélation entre les revenus et le trafic organique, vous pouvez demander à Chat quelque chose comme…

“Analyze this data, calculate and visualize the correlation between [data points]”

… Et il générera des graphiques comme ceux ci-dessous en un rien de temps.

Analyse de corrélation avec ChatGPT.Analyse de corrélation avec ChatGPT.

Dernières pensées

Cette sélection d’outils met l’accent sur un équilibre entre prix abordable et fonctionnalité. Peu importe si vous travaillez en interne, en agence ou en tant qu'indépendant, il vous donne accès à des capacités d'analyse de données et de reporting de premier ordre sans avoir à vous plonger dans un codage complexe ou à vous ruiner.

Mon conseil serait d’essayer d’atteindre le même équilibre dans votre choix d’outils. C'est toujours une bonne idée de commencer par vérifier si l'un de vos outils existants peut faire suffisamment bien le travail.

Pour finir, je n'ai pas répertorié de fournisseur de messagerie pour suivre l'engagement par courrier électronique et les mesures de génération de leads. La raison en est qu'en matière de reporting et même d'intégrations avec des outils comme Google Analytics, tous les outils populaires sont très similaires, voire identiques (par exemple, MailChimp, Mailerlite, Brevo, Avoir une réponse). Ainsi, tout ce que vous utilisez actuellement pour le marketing par e-mail devrait suffire.

Vous avez des questions ou des commentaires ? Faites-le-moi savoir sur X ou LinkedIn.





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Pourquoi la véritable localisation est importante – Moz


Alors que la mondialisation a connecté le monde comme jamais auparavant, une localisation réussie nécessite plus qu'une traduction superficielle. En alignant le contenu sur des informations culturelles nuancées, les marques peuvent surmonter les obstacles et créer un engagement multilocal authentique.

Dans le marketing, familiarité optimale peut être lié au niveau idéal de reconnaissance de la marque et d’exposition du consommateur à un produit ou un service. Parvenir à une familiarité optimale dans ce contexte signifie veiller à ce que votre site Web et votre contenu trouvent un écho et soient pertinents pour le public local de chaque région cible.

Lutte pour l'alignement

La localisation doit refléter les préférences, les habitudes et les valeurs du marché local. Donnez la priorité aux objectifs de recherche organique qui correspondent aux objectifs commerciaux. Afin de capitaliser sur des opportunités de référencement à grande valeur, vous devez tester et mesurer les efforts initiaux. Ensuite, mesurez ce qui résonne. Actualisez régulièrement vos recherches d'audience et de parcours pour rester pertinent à mesure que les comportements évoluent.

Traducteur automatique, éditeur humain

La traduction automatique est un formidable moyen d’étendre votre présence sur divers marchés. Cependant, la traduction automatique ne parvient souvent pas à capturer les nuances. Des traductions inexactes peuvent créer un sentiment de méconnaissance et de méfiance, sapant ainsi les efforts de la marque pour renforcer la familiarité. Votre flux de travail doit toujours impliquer des experts locaux ou des locuteurs natifs pour garantir que le résultat final fournit une traduction culturellement nuancée. Une phrase innocente dans un pays peut être offensante ou absurde dans un autre. Une connaissance culturelle approfondie, parfois même au niveau infranational, est cruciale pour éviter de tels écueils.

La recherche interne est une menace cachée pour une localisation appropriée

Si le moteur de recherche interne de votre site Web n'est pas localisé, cela peut considérablement affecter l'expérience utilisateur. Assurez-vous d'adapter l'algorithme de recherche aux besoins locaux. Les noms de marque peuvent varier ; souvent, les gens utilisent un nom de marque au lieu d'un nom de produit pour décrire un produit (Kleenex, Whiteout, Frigidaire). Vous devez vous assurer que votre moteur de recherche interne est capable de renvoyer des résultats pour ces requêtes ; sinon, les clients pourraient avoir l'impression que vous ne les transportez pas et vous pourriez perdre une vente. En adaptant l'algorithme de recherche aux besoins locaux et en tenant compte des variations dans les noms de marques et la terminologie des produits, vous alignez votre magasin sur les attentes locales et familières des clients.

Méfiez-vous des promotions

Évitez les promotions générales qui excluent certaines régions. Restreindre l’accès aux offres en raison de limitations géographiques est extrêmement frustrant pour les clients.

Les marques rencontrent fréquemment ce problème lorsqu'elles organisent des concours ou proposent des codes de réduction. Au lieu de cela, segmentez les promotions par région pour proposer des offres appropriées. Cela peut nécessiter des pages de destination spécifiques à une région, des e-mails géo-ciblés ou une messagerie personnalisée sur site.

Si la réglementation limite certaines promotions, soyez franc sur l’éligibilité afin de gérer les attentes. Par exemple, les limites liées aux lois linguistiques strictes du Québec sont compréhensibles si elles sont expliquées clairement dès le départ.

Configurer le suivi pour surveiller la promotion succès par pays et ajustement en fonction des taux de réponse. Optimisez continuellement pour améliorer la pertinence des offres pour chaque région que vous servez. Les promotions localisées nécessitent des efforts supplémentaires, car vous devez garder à l'esprit les jours fériés régionaux, les coutumes, le symbolisme des couleurs et les lois. mais ils stimulent l’engagement. McDonald's est connu pour adapter son menu et ses offres promotionnelles aux goûts et préférences régionales du monde entier. Par exemple, au Japon, ils proposent des produits saisonniers comme le « Teriyaki Burger » pour répondre aux saveurs locales, tandis qu'en Inde, ils proposent une gamme d'options végétariennes pour répondre aux préférences alimentaires culturelles. Mais ils vont plus loin avec leur stratégie marketing, en adaptant les publicités aux différentes cultures du monde.



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Comment se démarquer dans un océan de contenu IA


Aujourd’hui, la plupart des contenus sont de l’arbitrage, c’est-à-dire qu’ils déplacent simplement des informations d’un endroit à un autre.

Très peu d'articles de blog créent nouveau information. La plupart servent à remixer, organiser et copier le contenu existant, en transférant les mêmes informations de base d'un site Web à un autre.

Si tout votre contenu consiste à mélanger les connaissances communes, alors j'ai une mauvaise nouvelle : les robots vont manger votre déjeuner. L'IA générative est la machine d'arbitrage ultime, capable de produire des milliers d'articles copiés plus rapidement que vous ne le pourriez jamais.

Pour vous démarquer dans un océan de contenu de base, vous devez aller au-delà du simple copier/coller d'informations et trouver d'autres moyens d'ajouter de la valeur.

Heureusement, il existe trois façons pour vous et votre cerveau humain fragile d’être particulièrement qualifiés pour ajouter de la valeur au-delà de l’IA : expérimentation, expérienceet effort.

La meilleure façon d’ajouter de la valeur au-delà du contenu de l’IA est d’expérimenter : parcourir le monde, tester des idées et collecter de nouvelles informations qui n’ont jamais existé auparavant.

Les LLM sont formés sur un ensemble de données incroyablement vaste et continuent de consommer de nouvelles informations quotidiennement. Mais ils ne sont pas omniscients. Ils ont des lacunes dans leurs connaissances : des informations sur lesquelles ils n'ont pas été formés ou, plus important encore, des informations qui n'existent pas encore.

Lorsque vous expérimentez, vous créez quelque chose de nouveau et de exclusif, unique et jamais vu auparavant. Si quelqu'un veut les informations que vous proposez, il n'y a qu'un seul endroit où il peut les obtenir. Cela n'existe pas dans les données disponibles pour les LLM (du moins, pas encore). C’est quelque chose que vous, et vous seul, pouvez faire.

Comment faire

Cela peut paraître intimidant, mais les expériences peuvent être grandes ou petites, des projets substantiels en soi ou une valeur ajoutée rapide pour des sujets autrement banals.

Tu peux mener des enquêtes approfondies sur l'industriecomme celui d'Aira rapport sur l'état de la création de liens:

Analysez les données générées par votre entreprise et ses produitscomme le rapport de référence J'ai co-écrit en utilisant 150 millions de pages vues de données Google Analytics :

Exécutez des tests pour comprendre comment les choses fonctionnentcomme Patrick Stox l'a fait pour explorer l'impact du blocage des pages de haut rang avec robots.txt :

Recueillir des données pour prouver (ou réfuter) des idées bien connuescomme Rand chez SparkToro apportant des reçus pour l'idée que l'e-mail est le canal marketing le plus fiable:

Cela a toujours été une excellente stratégie marketing (et une excellente tactique de création de liens : tout le monde veut créer un lien vers les données originales, comme le montrent les données de backlink du rapport d'Aira).

Mais cela devient plus efficace à l’ère de l’information quasi parfaite, où le coût marginal de la création de contenu est pratiquement nul et où la réponse à tout problème courant peut être trouvée en un instant.

Le partage d’informations de base n’a plus de valeur durable : les jours où l’on pouvait obtenir des résultats démesurés en étant la première marque à partager un « comment faire » ou un tutoriel de base sont comptés. Aujourd'hui, il faut créer informations ainsi que les partager.

Tout ce qui est créé uniquement par l’IA générative est enfermé dans le domaine de la théorie. Il sera toujours moins précieux que le même conseil provenant d’une source faisant autorité, d’une personne possédant une expérience évidente et pertinente.

Dans un monde où il est facile d'obtenir des réponses aux questions, les lecteurs se soucieront davantage de source de la réponse. Vous pouvez vous démarquer du contenu IA sans visage en prouvant au lecteur que vous vous êtes sali les mains, et en fait expérimenté la chose sur laquelle vous écrivez.

S'il existe cinquante sites Web – ou cinq cents— en offrant une réponse à leur question, les lecteurs peuvent se permettre de faire preuve de discernement quant à la source qu'ils choisissent. S'ils veulent en savoir plus sur la budgétisation, ils choisiront probablement le conseiller financier expérimenté plutôt que la solution CRM sans visage et un article de blog rédigé par « Content Team ».

S'ils souhaitent acheter un nouvel appareil photo, ils préféreront l'évaluateur qui a acheté, utilisé et comparé les appareils photo réels :

Créer de la crédibilité grâce à des anecdotes à la première personne, des photos de produits originales et une méthodologie de test documentée.

Sur toute marque qui a supprimé les descriptions de produits des magasins de commerce électronique populaires ou écrit des déclarations théoriques :

Aucune crédibilité en vue, juste des fonctionnalités de produit régurgitées sans aucune expérience directe.

Plus un sujet devient vaste, plus l’expérience directe devient importante en tant que méthode de différenciation. Votre travail consiste à prouver la provenance de vos conseils.

Comment faire

C'est quelque chose que nous essayons de faire régulièrement sur le blog Ahrefs.

Tu peux écrivez sur des sujets avec lesquels vous avez une expérience directecomme Chris, une agence SEO expérimentée, qui rédige notre guide du débutant sur les rapports SEO :

Interviewez des gens sur des sujets que vous n'abordez pascomme Mateusz interrogeant de vrais spécialistes du marketing sur leurs indicateurs préférés :

Apporter des preuves concrètes de votre expérience, qu'il s'agisse d'une capture d'écran de l'outil, du tournage de l'interview ou du partage d'une photo du livre que vous avez référencé :

Partagez des anecdotes et des histoires qui fournissent un contexte à l'information, comme SQ réfléchissant sur son expérience en écrivant plus de 100 articles :

Obtenez de la peau dans le jeu, comme ma tentative de lire et d'évaluer chaque newsletter SEO disponible :

L'inverse est également vrai : vous devez éviter d'écrire sur des sujets pour lesquels vous manquez d'expérience et ne pouvez pas justifier de l'acquérir.

La plupart des entreprises que je vois développer du contenu IA sont motivées par le coût. Ils n’utilisent pas l’IA générative pour créer de nouvelles expériences innovantes : ils essaient d’économiser de l’argent et sont prêts à sacrifier la qualité au profit de la rapidité de publication et de la réduction des effectifs.

Cela fournit une voie de différenciation claire : créer de meilleures choses, dépenser plus d'énergie et créer du contenu qui est plus que de simples mots sur une page..

Comment faire

La plupart des marques que je suis (et des produits pour lesquels je paie) ont attiré mon attention grâce à de grandes campagnes de contenu efficaces.

Il y a webcomicscomme celui de Postmark guide de délivrabilité des e-mails (avec Dunning le super-hibou) :

Série vidéocomme celui de Paddle Série documentaire à la Netflix concernant l'acquisition d'une entreprise :

Livrescomme le livre pour enfants magnifiquement illustré d'Ahrefs :

Outils gratuitscomme celui de Veed Téléchargeur TikTok:

Expériences uniques sur la pagecomme celui de Typeform Le guide Star Wars du Net Promoter Scorecomplet avec des AT-AT dessinés à la main :

Ce genre de contenu est rare. Sa création est coûteuse et difficile, nécessitant des compétences spécialisées et une collaboration entre différents départements. Mais la difficulté est un fossé : s’il est difficile à créer, il ne peut pas être instantanément exploité par n’importe quelle ancienne entreprise avec n’importe quel ancien outil d’IA.

S'il est souvent difficile de justifier les efforts et les dépenses liés à ces projets, cela devient de plus en plus facile chaque jour qui passe. Grâce à l’IA générative, la publication de contenu fonctionnel « vanille » (des mots sur une page avec une ou deux images de stock) n’est tout simplement pas un différenciateur.

Plus vous consacrez d’efforts à la création d’outils, à la publication de livres ou à la création d’expériences uniques, plus il est probable que de vraies personnes se souviendront de votre marque, se soucieront de votre entreprise et finiront par acheter quelque chose chez vous.

Dernières pensées

L’IA générative permet de partager très facilement des informations assez bien rédigées et assez précises, sur un éventail impressionnant de sujets. Les humains ne battront jamais l’IA à ce jeu, et franchement, nous ne devrions pas essayer.

Nous devons accepter la bifurcation croissante des contenus. Laissez l’IA gérer le contenu bas de gamme (contenu informatif de base, définitions, résumés et synopsis, listes) et concentrez l’énergie humaine compétente sur le haut de gamme.

À l’ère de l’IA générative, il n’y a aucun avantage à trouver simplement en mélangeant les connaissances communes d’un endroit à l’autre. Nous devons trouver de nouvelles dimensions de différenciation et nous appuyer sur nos atouts uniques : créer de nouvelles informations par l'expérimentation, mettre la main à la pâte et partager des expériences à la première personne, et nous efforcer de créer ce que les autres ne créeront pas.



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Gagnez du temps avec l'outil Explorateur de mots clés


Les outils de regroupement de mots-clés regroupent les mots-clés ayant une intention identique ou similaire. Cela facilite l'action sur votre recherche de mots clés, car cela vous indique quels mots clés cibler sur la même page.

Malheureusement, la plupart des outils de regroupement de mots clés ne sont pas vraiment rapides…

Par exemple, j'ai demandé à un outil de regroupement de mots-clés populaire de regrouper 4 703 mots-clés. Cela a pris 51 minutes ! C'est long à attendre !

Heureusement, vous pouvez regrouper des mots-clés beaucoup plus rapidement dans l'Explorateur de mots-clés.

Le clustering instantané fonctionne en regroupant des mots-clés à l'aide d'une métrique propriétaire dans Ahrefs appelée Sujet parent. Pour obtenir cette métrique, nous prenons la page de classement n°1 pour votre mot-clé et trouvons le mot-clé responsable de l'envoi du plus de trafic vers cette page.

Exemple

La page la mieux classée pour la « meilleure cafetière filtre » vient de Wirecutter :

Liste de Wirecutter des meilleures cafetières filtre classées n°1 pour "meilleure cafetière filtre"

La même page se classe n°1 pour la « meilleure cafetière à carafe thermique »…

Liste de Wirecutter des meilleures cafetières filtre classées n°1 pour "meilleure cafetière à carafe thermique"Liste de Wirecutter des meilleures cafetières filtre classées n°1 pour "meilleure cafetière à carafe thermique"

… et pour « meilleure cafetière filtre » :

Liste de Wirecutter des meilleures cafetières filtre classées n°1 pour "meilleure cafetière à filtre" Liste de Wirecutter des meilleures cafetières filtre classées n°1 pour "meilleure cafetière à filtre"

Pour cette raison, les trois mots-clés ont le même sujet parent (« meilleure cafetière filtre ») et relèvent du même cluster :

Groupe de mots-clés pour "meilleure cafetière filtre" dans l'outil Explorateur de mots clésGroupe de mots-clés pour "meilleure cafetière filtre" dans l'outil Explorateur de mots clés

Il est clairement possible d'obtenir un meilleur classement pour tous les mots-clés du cluster avec une seule page, car c'est exactement ce que fait la page de Wirecutter.

Cette méthode de regroupement est plus rapide que de nombreux autres outils de regroupement de mots-clés car, contrairement à eux, nous n'avons pas besoin de faire beaucoup de calculs à la volée pour regrouper les mots-clés. Nous avons déjà Sujets parents stocké.

Entrez simplement votre recherche large ou votre liste de mots-clés et cliquez sur l'onglet « Clusters par sujet parent » dans le Aperçu ou un rapport d'idées de mots clés :

Comment regrouper des mots-clés dans l'outil Keywords Explorer d'AhrefsComment regrouper des mots-clés dans l'outil Keywords Explorer d'Ahrefs

Vous verrez vos mots-clés regroupés en clusters par sujet parent et triés par volume de cluster.

Dans l'Explorateur de mots-clés, les mots-clés des clusters sont triés par volume de clusterDans l'Explorateur de mots-clés, les mots-clés des clusters sont triés par volume de cluster

Pour voir les mots-clés d'un cluster et leurs métriques, appuyez sur le curseur dans la colonne Mots-clés :

Dans l'Explorateur de mots-clés, appuyez sur le curseur pour révéler tous les mots-clés du clusterDans l'Explorateur de mots-clés, appuyez sur le curseur pour révéler tous les mots-clés du cluster

Examinons plus en détail quelques scénarios différents.

Pour regrouper une liste de mots-clés existante…

Collez votre liste de 10 000 mots-clés maximum, lancez la recherche et cliquez sur l'onglet « Clusters par sujet parent » sur le Aperçu rapport. C'est ça!

Comment regrouper une liste de mots-clés existante dans l'outil Keywords ExplorerComment regrouper une liste de mots-clés existante dans l'outil Keywords Explorer

Pour regrouper une nouvelle liste de mots clés…

Saisissez quelques mots-clés de départ, accédez à l'un des rapports d'idées de mots-clés (par exemple, Termes correspondants), puis cliquez sur l'onglet « Clusters par sujet parent » pour regrouper toutes les idées de mots-clés.

Comment regrouper une nouvelle liste de mots clés dans l'outil Keywords ExplorerComment regrouper une nouvelle liste de mots clés dans l'outil Keywords Explorer

Si vous souhaitez être plus sélectif, utilisez les filtres pour affiner votre recherche et ajouter des idées de mots clés que vous aimez à une liste de mots clés.

Comment ajouter des mots-clés à une liste de mots-clésComment ajouter des mots-clés à une liste de mots-clés

Si vous sélectionnez ensuite votre liste de listes de mots clés sur la gauche et cliquez sur l'onglet « Clusters par sujet parent », votre liste sera regroupée :

Affichage des clusters pour une liste de mots clés dans l'Explorateur de mots clésAffichage des clusters pour une liste de mots clés dans l'Explorateur de mots clés

Pour regrouper les mots-clés de vos concurrents…

Entrez le domaine d'un concurrent dans Site Explorer, accédez au Mots-clés organiques rapport et exporter les données.

Utilisez le rapport Mots-clés organiques dans l'explorateur de site d'Ahrefs pour trouver les mots-clés de vos concurrents, puis exportez les donnéesUtilisez le rapport Mots-clés organiques dans l'explorateur de site d'Ahrefs pour trouver les mots-clés de vos concurrents, puis exportez les données

Note latérale.

Si votre concurrent se classe sur plus de 10 000 mots-clés, vous devrez utiliser les filtres pour affiner le rapport avant de l'exporter. En effet, 10 000 est le nombre maximum de mots-clés que vous pouvez coller dans l'Explorateur de mots-clés, qui constitue l'étape suivante.

Ensuite, collez les mots-clés exportés dans Explorateur de mots-clés, puis cliquez sur l'onglet « Clusters par sujet parent » dans le rapport de présentation.

Importez les mots-clés de vos concurrents dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs, puis cliquez sur "Clusters par sujet parent" pour les regrouperImportez les mots-clés de vos concurrents dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs, puis cliquez sur "Clusters par sujet parent" pour les regrouper

Vous cherchez à regrouper plus de 10 000 mots-clés concurrents ?

Il n'est pas encore possible de le faire par sujet parent dans Ahrefs, mais le rapport Top Pages dans Site Explorer fait quelque chose de très similaire. Il vous montre les premières pages par trafic estimé et le mot-clé envoyant le plus de trafic vers la page (ce qui est souvent un bon indicateur du sujet global).

Utilisez le rapport Top Pages dans l'explorateur de site d'Ahrefs pour trouver les meilleurs sujets sur lesquels créer du contenu.Utilisez le rapport Top Pages dans l'explorateur de site d'Ahrefs pour trouver les meilleurs sujets sur lesquels créer du contenu.

Vous pouvez également voir tous les mots-clés pour lesquels la page est classée en appuyant sur le curseur :

Cliquez sur le curseur pour voir tous les mots-clés pour lesquels la page d'un concurrent est classéeCliquez sur le curseur pour voir tous les mots-clés pour lesquels la page d'un concurrent est classée

Si votre objectif est de trouver des idées de sujets auprès de vos concurrents, ce rapport est une mine d'or.

Le regroupement de termes consiste à regrouper les mots-clés en fonction des mots ou des expressions qu'ils contiennent plutôt que de leur intention. Il est utile pour comprendre les tendances, trouver des niches et regrouper des mots-clés dans des catégories thématiques afin que vous puissiez créer du contenu connexe par lots.

Pour le faire dans Ahrefs, cliquez simplement sur l'onglet « Clusters par termes » dans la présentation ou dans un rapport d'idées de mots clés.

Comment regrouper par termes dans l'explorateur de mots-clés d'AhrefsComment regrouper par termes dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Par exemple, si vous saisissez « notion » comme mot-clé de départ et regroupez par termes, vous verrez que l'un des groupes de termes est « modèle » :

Exemple de cluster de termes dans l'Explorateur de mots clésExemple de cluster de termes dans l'Explorateur de mots clés

Ce cluster contient 5 098 mots-clés avec un volume de recherche global combiné de 257 000.

Si vous appuyez sur le curseur pour révéler les mots-clés, vous verrez toutes sortes de modèles Notion que les gens recherchent, comme :

  • modèle de budget de notion
  • modèle de calendrier de notions
  • modèle de gestion de projet notion
  • modèle d'école de notion
  • modèle de journal de notions
  • modèle d'entraînement de notion
  • modèle de voyage notion
Exemple de mots-clés liés aux modèles Notion dans un cluster de termesExemple de mots-clés liés aux modèles Notion dans un cluster de termes

Compte tenu du potentiel de trafic de recherche disponible ici, cela pourrait constituer un excellent créneau pour un nouveau site Web.

Pourquoi devriez-vous regrouper les mots-clés ?

Le regroupement de mots-clés accélère la production de contenu en transformant les mots-clés en sujets sur lesquels les rédacteurs peuvent immédiatement commencer à travailler. Cela vous aide également à produire un contenu plus complet, car les mots-clés des clusters représentent souvent des sous-thèmes importants.

Quel est le meilleur outil de regroupement de mots clés ?

Ahrefs est le meilleur outil de regroupement de mots-clés si vous souhaitez regrouper rapidement des mots-clés. Cela ne prend que quelques secondes, alors que d'autres outils peuvent souvent prendre plus d'une heure pour regrouper quelques milliers de mots-clés.

Quel est l'inconvénient d'utiliser Keywords Explorer comme outil de regroupement de mots clés ?

L'Explorateur de mots-clés est sans doute moins précis que certains outils de regroupement de mots-clés, car il est regroupé par sujet parent. Cela signifie que nous jugeons la similarité des mots-clés en fonction du résultat le mieux classé, et non de l'ensemble du SERP (comme le font certains autres outils). Mais c'est aussi pour ça que c'est si rapide !

Où puis-je en savoir plus sur le regroupement de mots clés ?

Lire notre guide sur le regroupement de mots clés. Il approfondit la manière de procéder ainsi que les avantages et les inconvénients du clustering.



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