Mes 5 cas d'utilisation Ahrefs préférés pour les spécialistes du marketing de contenu


J'utilise Ahrefs depuis 2016. Je pensais être un utilisateur expérimenté, mais depuis que j'ai rejoint l'équipe, j'ai découvert de nombreux autres cas d'utilisation sans lesquels je ne peux pas imaginer vivre.

Voici cinq de mes façons préférées d’utiliser Ahrefs pour le marketing de contenu :

Soyons honnêtes : nous fouinons tous nos concurrents pour voir ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas). Mais aujourd'hui, bon nombre des stratégies de contenu les plus intéressantes se trouvent en dehors du blog de l'entreprise : outils gratuits, intégrations d'applications, contenu programmatique, vous l’appelez.

Pour la plupart des sites Web, vous pouvez utiliser le Structure du site signaler dans Explorateur de sites pour voir rapidement comment le site Web est structuré et quelles parties génèrent le trafic le plus organique.

Dans l'exemple ci-dessous, nous examinons la structure du site Copy.ai. On pourrait s'attendre à ce que leur blog génère l'essentiel de leur trafic de recherche organique, mais selon le Structure du site rapport, il ne représente que 4 % du trafic organique. Au lieu de cela, leur sous-dossier /tools génère près de 60 % de leur trafic :

Cliquez plus profondément dans la structure du site et vous pourrez voir les pages individuelles générant le plus de trafic. Dans ce cas, trois outils représentent à eux seuls environ 20 % du trafic de recherche organique de l'ensemble du site Web :

Nous pouvons même comparer les mesures d’aujourd’hui à celles du passé et voir comment leur stratégie a changé. Par rapport à il y a un an, Copy.ai a augmenté le trafic vers son sous-dossier /tools, mais supprimé 195 pages de son blog :

Il est facile de suivre les performances de n’importe quel blog dans son ensemble. Ajoutez l'URL dans Explorateur de siteset une seconde plus tard, tu verras indicateurs clés :

Mais pour les gros blogs (le nôtre compte quelque 2,5 000 pages indexées), il est plus difficile de répondre à des questions telles que :

  • Quels auteurs génèrent le plus de trafic ?
  • En quoi l’acquisition de liens diffère-t-elle entre le contenu SEO et le contenu de leadership éclairé ?
  • La mise à jour de nos articles avec un outil de référencement sur la page améliore-t-elle les performances au-delà de leur simple mise à jour normale ?

Entrer Portefeuilles. Portefeuilles vous permettent de regrouper une liste d’URL et d’afficher leurs métriques agrégées. J'utilise un portfolio pour suivre les performances de mes articles :

Et un autre pour suivre les articles récents publiés par mon équipe :

Et un autre encore pour surveiller les performances de recherche de certains des plus grands éditeurs de « parasites SEO » (pour voir si Google fait vraiment quelque chose pour les combattre) :

Dans tous les cas, vous pouvez cliquer sur votre portefeuille et voir les mêmes mesures détaillées auxquelles vous êtes habitué. Explorateur de sites:

Portefeuilles est devenu ma façon par défaut d'utiliser Ahrefs, et il existe des tonnes de cas d'utilisation :

  • Comparez les articles rédigés par des pigistes, les termes internes et (oserais-je le dire) les outils d'IA
  • Découvrez quels sujets d'articles génèrent le plus de trafic
  • Analyser les performances de différents types de contenu (utile pour séparer l'impact du contenu de recherche et du contenu de leadership éclairé)
  • Surveiller les performances des articles des principaux concurrents
  • Mesurer l'impact des articles nouvellement mis à jour ou réécrits
  • Suivez les expériences (créez un portfolio comme contrôle et un autre pour les articles sur lesquels vous souhaitez expérimenter)

La partie la plus difficile de la recherche de mots clés (du moins pour moi) est de toujours générer mots-clés de départ.

Lorsque vous avez quelques termes à explorer, il est facile de trouver des variantes à longue traîne, des termes correspondants, des termes associés, etc. Mais arrivez-vous à aborder ces premiers sujets ? Pas toujours facile, et cela devient encore plus difficile une fois qu'on a épuisé les sujets évidents.

Mais maintenant, nous pouvons simplement utiliser un peu de puissance de brainstorming de l’IA pour transformer une page blanche en dizaines et dizaines de mots-clés de départ. Dans Explorateur de sitesdemandez simplement de l'aide à notre petit ami IA :

Prenons comme exemple le mot-clé standard « marketing de contenu ». Voici termes techniques et spécialisés liés au marketing de contenu :

Voici tendances émergentes:

Et maintenant controversé et générateur de débats mots-clés (« qualité vs quantité » – en allant directement aux sujets importants) :

Avec notre grande liste de mots-clés de départ, cliquez sur « Rechercher » et nous verrons le volume de recherche estimé, la difficulté des mots-clés et un tas d'autres points de données pour nos idées. Clique le Termes correspondants ou Termes connexes rapports et notre liste de possibilités s’allongera considérablement :

Toutes les idées ne constitueront pas un succès en termes de volume de recherche important, mais beaucoup le seront, et il se peut qu'il s'agisse d'idées que vous n'auriez pas envisagées autrement.

Il est assez difficile d'affiner une liste de 300 mots-clés cibles pour obtenir une sélection réaliste d'idées d'articles. De nombreux mots-clés auront des intentions qui se chevauchent, d'autres peuvent être des sous-thèmes qu'il est plus logique de mentionner dans le cadre d'un autre sujet. Difficile!

Ici, nous avons utilisé l'IA pour réfléchir à des sujets de départ et utilisé le Termes correspondants rapport pour trouver encore plus d’idées. Nous avons obtenu 1 622 idées de mots clés en 30 secondes de recherche environ :

Génial, mais aussi totalement bouleversant. Mais nous pouvons rendre la vie beaucoup plus facile en utilisant le Regrouper par sujet parent languette.

Le sujet parent vise à regroupez les mots-clés avec une intention de recherche similaire ou identique, afin que vous puissiez tous les cibler sur une seule page au lieu de plusieurs.

Si nous voulions cibler les mots-clés « audit marketing de contenu » et « définition de l'audit de contenu », nous pourrions plutôt cibler le sujet parent « audit de contenu » :et aussi classer pour « audit de marketing de contenu » et « définition de l'audit de contenu ».

Trois classements de mots clés, un article.

Dans l'image ci-dessous, nos 1 622 mots-clés sont regroupés par sujet parent. Nous sommes passés de 1 622 mots-clés à seulement 162 clusters, ce qui est beaucoup plus gérable :

Juste un de ces clusters, audit de contenu, contient 43 mots-clés. Ainsi, en écrivant un article destiné à audit de contenu, nous sommes classés pour 43 des mots-clés qui nous intéressaient :

Les SERP compétitifs sont généralement un jeu sans fin de optimisation et mise à jour du contenu. Les concurrents publient de nouveaux articles ou mettent à jour leurs articles existants, et vous devez mettre à jour votre contenu pour éviter de descendre dans le classement.

Lorsque vous formulez votre plan de mise à jour d'un article, il est utile de voir exactement comment les concurrents ont mis à jour leurs articles.

Voici le graphique du trafic organique pour l'article de blog le plus populaire de Zapier, Comment utiliser ChatGPT. Nous pouvons constater une énorme augmentation du trafic organique à partir de novembre 2023 :

Cela soulève une question évidente : que s’est-il passé en novembre ? Quelle est la cause de cette augmentation massive du trafic ? Est-ce quelque chose dont nous pouvons tirer des leçons ?

Eh bien, bonne nouvelle : nous pouvons utiliser le Inspecter la page rapport pour le savoir.

Par défaut, vous pouvez voir le code HTML actuel et le texte de la page pour l'URL choisie :

Mais plus important encore, nous pouvons utiliser Inspecter la page pour comparer le texte de la page à moments précis dans le temps: comme juste avant et après leur forte augmentation de trafic en novembre 2023. En quelques clics, nous pouvons effectivement voir si Zapier a mis à jour la page d'une manière qui aurait pu déclencher l'augmentation du trafic.

Dans ce cas, nous pouvons voir des sections de texte entièrement nouvelles qui ont été ajoutées à l'article au moment de l'augmentation du trafic, comme cette collection de contenu « comment faire » :

De nombreux facteurs peuvent améliorer les performances de recherche, mais il s'agit d'un moyen puissant d'isoler l'impact des modifications sur la page. Si nous écrivions un article sur le même sujet, ou rafraîchissions un article que Zapier avait détrôné, c'est exactement le genre de section que j'envisagerais d'ajouter.

Dernières pensées

J'utilise Ahrefs depuis toujours pour la recherche de mots clés, la création de liens et la création de rapports, mais ces flux de travail nouveaux pour moi m'ont rendu la vie beaucoup plus facile. Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu, ils pourraient également vous aider.

Vous avez des workflows Ahrefs intéressants à partager ? Faites-le-moi savoir sur X ou LinkedIn!





Source link