Dans quelle mesure les résultats de recherche sont-ils volatils ? — Tableau blanc vendredi


Ce graphique examinait donc le pourcentage de positions ayant une URL cohérente. Mais je voulais aussi savoir s'ils n'avaient pas une seule URL, combien y en avait-il ? Est-ce que c'est juste deux qui échangent tout le temps, ou est-ce un nombre plus grand ?

Il s'avère maintenant qu'en regardant toutes ces positions SERP, les 40 000 SERP en 14 jours, toutes ces positions, la majorité des positions abritaient en fait 4 URL ou plus, ce qui est un nombre incroyablement élevé.

Ainsi, même si certaines étaient stables avec une seule URL, celles qui fluctuaient ont beaucoup fluctué au cours de cette période.

Pourquoi tant de changements ?

Alors pourquoi tant de changements ? Eh bien, il y a quelques réponses, certaines plus évidentes, d’autres moins évidentes.

Je pense que le plus évident est que nous savons que Google a déclaré dans le passé, il y a environ cinq ans maintenant, Google a déclaré qu'il effectuait en moyenne sept mises à jour quotidiennes de son algorithme.

Ainsi, en plus des gros problèmes dont nous entendons parler, il y a tout le temps tous ces petits. Nous ne pouvons que supposer que ce chiffre a augmenté depuis. Donc tous ces changements quotidiens, Google déployant tous ces tests qui n'affectent qu'un petit pourcentage des SERP, cela va évidemment provoquer beaucoup de fluctuations. Le site change également.

Si vous pensez que le référencement fonctionne, alors vous pensez que changer les choses sur un site Web change le classement et que les gens changent constamment de site Web. Dans n’importe quel SERP donné, il y a de fortes chances que l’une des URL ou l’un des sites sur lesquels se trouve cette URL soit utilisé aujourd’hui. Peut-être que les liens internes ont changé. Peut-être que cela vous était lié depuis quelque part de l’extérieur. Peut-être que le texte d'ancrage est mis à jour.

Peut-être qu'un nouveau contenu a été ajouté, un nouveau produit. Il y aura tous ces petits changements. Si les résultats sont très proches en termes de capacité de classement, alors vous pouvez imaginer qu'ils vont augmenter ou diminuer un peu au cours de cette période.

Enfin, et c'est peut-être le point le plus controversé, je pense, nous avons beaucoup entendu parler récemment de l'affaire États-Unis contre Google et de certaines données exclusives qui donnent peut-être à Google un avantage injuste.

Une grande partie de ce qui ressort concerne la manière dont ils pourraient utiliser les données des utilisateurs pour éclairer les résultats de recherche. Il y a eu des expériences dans le passé, menées par des personnes comme Rand Fishkin, montrant comment vous pouvez modifier le classement en temps réel à l'aide des données des utilisateurs, comme si vous demandiez à tout le monde dans une grande salle d'aller cliquer sur la position 2 ou 3 d'un message. SERP, alors ce résultat progressera, ce genre de chose.

Alors peut-être qu’une partie de ces données réactives filtre et affecte les SERP en temps réel. Nous ne le savons pas, mais c'est possible.



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